TCL補(bǔ)白電短板分散壓力 液晶面板市場(chǎng)供過(guò)于求

【中玻網(wǎng)】日前，中國(guó)A股上市家電公司TCL公開(kāi)表示將布局中高等冰洗市場(chǎng)，并一體沖擊一二級(jí)市場(chǎng)。這離TCL剛剛公布2015年業(yè)績(jī)僅僅一周時(shí)間。業(yè)績(jī)顯示，TCL集團(tuán)亮點(diǎn)仍然是面板業(yè)務(wù)，目前集團(tuán)內(nèi)部正積較發(fā)力家電業(yè)務(wù)板塊，以求分散風(fēng)險(xiǎn)。
　　
　　不過(guò)家電觀察家劉步塵認(rèn)為，TCL要實(shí)現(xiàn)從黑電到白電的跨界要彌補(bǔ)兩個(gè)短板：靠前是產(chǎn)品短板。
　　
　　此前TCL的白電產(chǎn)品沒(méi)有產(chǎn)異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)�，F(xiàn)在它希望通過(guò)使用德國(guó)技術(shù)來(lái)彌補(bǔ)這一缺憾并進(jìn)行準(zhǔn)確定位。
　　
　　“其次是品牌短板。”劉步塵認(rèn)為。盡管在黑電產(chǎn)品方面它是強(qiáng)勢(shì)品牌，但是在白電領(lǐng)域并非如此�，F(xiàn)在TCL希望從中低端轉(zhuǎn)向中高等品牌，這個(gè)戰(zhàn)略已經(jīng)初見(jiàn)苗頭。
　　
　　分析認(rèn)為，TCL集團(tuán)目前的戰(zhàn)略布局是正確的，但是能否做到實(shí)現(xiàn)自定的目標(biāo)還需要打個(gè)問(wèn)號(hào)。
　　
　　TCL強(qiáng)化白電短板
　　
　　TCL集團(tuán)副總裁、TCL家電集團(tuán)CEO陳衛(wèi)東親自出席安徽合肥的公開(kāi)活動(dòng)并將布局中高等冰洗市場(chǎng)，并一體沖擊一二級(jí)市場(chǎng)。
　　
　　陳衛(wèi)東說(shuō)，為快速進(jìn)入中高等市場(chǎng)，TCL將加大冰洗推廣力度，今年規(guī)劃品牌和市場(chǎng)投入超過(guò)3個(gè)億，通過(guò)線上線下產(chǎn)品品牌的高曝光，提升TCL冰洗品牌認(rèn)知和形象，促進(jìn)終端銷售。
　　
　　家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵對(duì)記者評(píng)論說(shuō)，從1999年左右開(kāi)始，TCL就進(jìn)入了白電市場(chǎng)。“但是在超過(guò)15年的時(shí)間里，TCL的白電業(yè)務(wù)一直沒(méi)有進(jìn)入市場(chǎng)一線。關(guān)鍵原因在于其沒(méi)有進(jìn)行準(zhǔn)確定位。但是其傳統(tǒng)的家電業(yè)務(wù)卻并沒(méi)有改觀。這或許會(huì)讓李東生感到不滿。”
　　
　　家電行業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為：“對(duì)于TCL這種家電上市公司，李東生肯定會(huì)對(duì)家電業(yè)績(jī)的下滑感到不滿。TCL的家電業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力并不明顯。”他認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境以及房地產(chǎn)市場(chǎng)恢復(fù)情況一般，導(dǎo)致家電市場(chǎng)不景氣，讓很多家電企業(yè)受到影響。
　　
　　同時(shí)TCL的白色家電業(yè)務(wù)在上下游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力方面不如美的、海爾等企業(yè)。所以整體業(yè)績(jī)不好也在情理之中。
　　
　　華星光電業(yè)務(wù)一家獨(dú)大
　　
　　在年報(bào)發(fā)布后一周，TCL白電板塊就有此番大動(dòng)作還是由于盈利風(fēng)險(xiǎn)。
　　
　　TCL集團(tuán)財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，營(yíng)業(yè)收入466億元同比增長(zhǎng)了6.6%。毛利率81億元同比增長(zhǎng)了9.54%�？鄢墙�(jīng)常性損益后歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)同比實(shí)現(xiàn)120.35%的同比增長(zhǎng)。
　　
　　扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)巨幅增長(zhǎng)，在任何家電企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中都難得一見(jiàn)。TCL就此解釋說(shuō)：華星光電產(chǎn)能稼動(dòng)率和產(chǎn)品綜合良率繼續(xù)保持較高水平,材料成本及單位固定成本下降抵消了部分產(chǎn)品價(jià)格下降的影響,業(yè)績(jī)好于預(yù)算。
　　
　　同時(shí)，TCL通訊繼續(xù)提升大部分國(guó)家市場(chǎng)份額,銷售收入和利潤(rùn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。
　　
　　資金事業(yè)本部和投入資金與創(chuàng)投業(yè)務(wù)取得了較好的經(jīng)營(yíng)收益。TCL還將業(yè)績(jī)的提升歸因于旗下資金產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。報(bào)告中說(shuō)，公司以產(chǎn)融協(xié)同的商業(yè)模式推動(dòng)資金服務(wù)業(yè)務(wù)布局,建立起面向產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴的供應(yīng)鏈資金服務(wù)平臺(tái),第三方支付及消費(fèi)資金業(yè)務(wù)進(jìn)展順利,正與集團(tuán)O2O平臺(tái)共同構(gòu)建起面向家庭用戶和移動(dòng)用戶的服務(wù)閉環(huán)。上半年,集團(tuán)資金事業(yè)本部實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.27億元。
　　
　　與以上業(yè)務(wù)形成鮮明對(duì)比的是家電業(yè)務(wù)，從財(cái)務(wù)報(bào)告中的具體產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)可以看出，TCL的家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)給總體業(yè)績(jī)拖了后腿。其銷售收入為61.17億元同比有所增長(zhǎng)；但凈利潤(rùn)0.61億元，同比下滑了39.6%。
　　
　　從業(yè)績(jī)報(bào)表亦體現(xiàn)出，這家老牌主流家電企業(yè)的利潤(rùn)貢獻(xiàn)高度依賴旗下的液晶面板項(xiàng)目華星光電。該領(lǐng)域?yàn)榧瘓F(tuán)貢獻(xiàn)的凈利潤(rùn)多達(dá)12.4億元。
　　
　　梁振鵬評(píng)論說(shuō)，TCL對(duì)于液晶面板業(yè)務(wù)的投入資金“運(yùn)氣很好”。因?yàn)榇饲耙壕姘鍢I(yè)務(wù)的市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，帶來(lái)的利潤(rùn)較為豐富。但是隨著國(guó)內(nèi)連續(xù)上馬的高世代面板生線，市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)明顯的供過(guò)于求的狀態(tài)。
　　
　　有經(jīng)驗(yàn)面板產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)觀點(diǎn)認(rèn)為，2015年中國(guó)或?qū)⒂?條8.5代線同時(shí)量產(chǎn)，成為大部分國(guó)家重要的面板生產(chǎn)基地，屆時(shí)大部分國(guó)家面板產(chǎn)能供求矛盾或會(huì)更為突出。
　　
　　液晶面板市場(chǎng)供過(guò)于求
　　
　　這意味著液晶面板業(yè)務(wù)將成為影響TCL業(yè)績(jī)的主要?jiǎng)右�。有行業(yè)聲音預(yù)判，今年下半年液晶面板行業(yè)供過(guò)于求，這樣的背景將影響TCL的下半年業(yè)績(jī)。
　　
　　TCL董事局主席李東生面對(duì)當(dāng)前液晶面板產(chǎn)業(yè)供過(guò)于求的現(xiàn)狀評(píng)論說(shuō)：“我們的目標(biāo)是希望全年有增長(zhǎng)，價(jià)格下降，利潤(rùn)這一塊怎么來(lái)？我覺(jué)得兩個(gè)方面，一個(gè)就是說(shuō)要提效率高率，控制成本，第二個(gè)就是開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品，提高單位面積的售價(jià)。”
　　
　　集團(tuán)對(duì)液晶面板業(yè)績(jī)的依賴，李東生亦十分清楚。他說(shuō)：“由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)沒(méi)有預(yù)期的那么快，而大部分國(guó)家的需求增長(zhǎng)也沒(méi)有那么快，所以產(chǎn)業(yè)里面的供過(guò)于求的情況，已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)。在過(guò)去幾個(gè)月，我們看到了面板的價(jià)格，從去年底開(kāi)始到現(xiàn)在一直趨降，到今年第四季度能不能穩(wěn)定再回升，還有待觀察。”
　　
　　劉步塵對(duì)記者評(píng)論說(shuō)：“我預(yù)計(jì)今年8月份之后，液晶面板生產(chǎn)企業(yè)較有可能出現(xiàn)虧損。而虧損的原因就在于國(guó)內(nèi)產(chǎn)能過(guò)剩，企業(yè)又沒(méi)有能力予以消化。這將導(dǎo)致液晶面板市場(chǎng)出現(xiàn)競(jìng)相降價(jià)的價(jià)格斗爭(zhēng)。而TCL對(duì)于華星光電所貢獻(xiàn)利潤(rùn)又高度依賴，所以下半年液晶面板行情很可能會(huì)影響TCL的業(yè)績(jī)。”
　　
　　不過(guò)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)權(quán)益憑證卻樂(lè)觀認(rèn)為，由于設(shè)備升級(jí)等原因今年二季度玻璃基板投片量同比下滑3.35%,同時(shí)在大陸產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)張及大部分國(guó)家電視需求下滑背景下面板價(jià)格特別是32英寸價(jià)格持續(xù)下滑,拖累二季度收入同比下滑8.02%。但在2014年同期面板價(jià)差仍存及高等產(chǎn)品占比提升背景下，二季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)穩(wěn)健;隨著華星二期產(chǎn)能釋放并滿產(chǎn)，全年經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)仍值得期待。
　　
　　盡管邏輯的推論并不暗淡，但現(xiàn)實(shí)中的生產(chǎn)線不但從未停止運(yùn)轉(zhuǎn)，而且新的生產(chǎn)開(kāi)關(guān)還在不斷被產(chǎn)業(yè)工人打開(kāi)。
　　
　　公開(kāi)資料統(tǒng)計(jì)顯示，2015年以來(lái)國(guó)內(nèi)多條高世代液晶面板生產(chǎn)線相繼宣布投產(chǎn)消息，中電熊貓南京8.5代線投產(chǎn)，京東方重慶8.5代線投產(chǎn)，華星光電深圳第二條8.5代線首片55英寸面板點(diǎn)亮。這些企業(yè)行為創(chuàng)下同一月內(nèi)液晶面板行業(yè)非常大產(chǎn)能增產(chǎn)記錄。
　　
　　來(lái)自市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)研判，大部分LCD電視面板價(jià)格從今年第二季開(kāi)始下降，預(yù)計(jì)到明年第二季將跌至較低點(diǎn)；由于設(shè)備折舊費(fèi)用開(kāi)始計(jì)入八代線成本，預(yù)測(cè)明年LCD面板產(chǎn)業(yè)總利潤(rùn)率將出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
　　
　　“盡管TCL液晶面板的凈利潤(rùn)一直在增加，但是此前財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示其銷售增幅已出現(xiàn)了放緩回落，這就說(shuō)明市場(chǎng)需求逐步縮減。”梁振鵬預(yù)計(jì)今年年底到明年初，面板行業(yè)會(huì)出現(xiàn)行業(yè)拐點(diǎn)并進(jìn)入產(chǎn)業(yè)發(fā)展低迷階段，面板產(chǎn)業(yè)的整體下行會(huì)對(duì)TCL業(yè)績(jī)帶來(lái)影響。“畢竟TCL對(duì)這種業(yè)務(wù)有非常大依賴。”
　　
　　在這樣的前景下，TCL不得不選擇白電市場(chǎng)進(jìn)行耕耘。行業(yè)分析師劉步塵評(píng)論說(shuō)：“TCL的計(jì)劃不僅僅局限于一二級(jí)市場(chǎng)，還要將不同產(chǎn)品輸送到三四級(jí)市場(chǎng)。這說(shuō)明TCL要進(jìn)行立體的市場(chǎng)挖掘。”