寶島搶救面板大作戰(zhàn) 開(kāi)拓車用等新興市場(chǎng)

【中玻網(wǎng)】觀察這一年來(lái)的大部分國(guó)家顯示器產(chǎn)業(yè)，IEK研究報(bào)告指出，2015年大部分國(guó)家顯示器產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為1420億美元，而2016年產(chǎn)值預(yù)估約為1420億美元，成長(zhǎng)率僅剩下3.3%。不過(guò)，IEK分析師葉仰哲指出，盡管三星、LG等廠商積較發(fā)展OLED，但是在新興技術(shù)尚未成熟之下，十年之內(nèi)LCD仍然會(huì)是平面顯示器的主流，甚至?xí)r間可能持續(xù)15至20年。
　　
　　以顯示器材料而言，受到競(jìng)爭(zhēng)激烈與規(guī)模經(jīng)濟(jì)的影響，促使材料單價(jià)不斷下滑，成長(zhǎng)受限。因此，雖材料大廠仍持續(xù)布局LCD材料產(chǎn)業(yè)，但競(jìng)爭(zhēng)力仍可能不如以往。
　　
　　為了增加價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，面板廠近年來(lái)積較開(kāi)發(fā)新技術(shù)，例如液晶顯示器朝向高解析、高色彩飽和輕薄等趨勢(shì)發(fā)展，量子點(diǎn)(QuantumDots,QD)、廣色域、透明顯示等技術(shù)也開(kāi)始導(dǎo)入，以增加面板競(jìng)爭(zhēng)力。葉仰哲表示，近來(lái)量子點(diǎn)材料市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始起飛，包括QD材料、Barrierfilm、QDfilm等都有眾多廠商投入開(kāi)發(fā)。不過(guò)量子點(diǎn)須在制程中加入重金屬鎘，容易造成環(huán)境污染，成為其一大缺點(diǎn)，因此目前也有廠商想辦法克服此問(wèn)題，開(kāi)發(fā)出無(wú)鎘制程。
　　
　　而就終端產(chǎn)品來(lái)看，2015年大部分國(guó)家面板主要的終端消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)趨勢(shì)，智能手機(jī)成長(zhǎng)已逐漸趨緩，平板電腦在小平板的部分有所衰退，不過(guò)在特殊試場(chǎng)如電競(jìng)方面則呈現(xiàn)成長(zhǎng)的趨勢(shì)，PC因Windows10的推出帶動(dòng)出貨量，減緩市場(chǎng)衰退的現(xiàn)象，而4K2K電視的部分則呈現(xiàn)持續(xù)成長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。整體來(lái)說(shuō)，在大尺寸手機(jī)、電視等產(chǎn)品的帶動(dòng)下，顯示器出貨面積仍然持續(xù)成長(zhǎng)，但單位面積產(chǎn)出價(jià)值卻呈現(xiàn)急速下滑的現(xiàn)象。
　　
　　這凸顯出過(guò)去支撐顯示器產(chǎn)業(yè)的主要市場(chǎng)已經(jīng)紛紛出現(xiàn)疲態(tài)，如歐洲市場(chǎng)拉貨力道不如往年，且因匯差導(dǎo)致收益不佳，而中國(guó)市場(chǎng)近一兩年的智能手機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)也已出現(xiàn)飽和狀態(tài)，這迫使面板廠必須尋找下一個(gè)高成長(zhǎng)的市場(chǎng)，而由物聯(lián)網(wǎng)帶起的新興商機(jī)，例如車用顯示器、穿戴裝置、數(shù)位看板等等，似乎已經(jīng)成為各家廠商布局的要點(diǎn)。
　　
　　主力市場(chǎng)露疲態(tài)面板廠力圖車用市場(chǎng)
　　
　　在車用顯示器的方面，在日前的法蘭克福車展，從各家汽車大廠紛紛展出較新型的原型車中能夠看出，電動(dòng)車的創(chuàng)新帶動(dòng)內(nèi)裝創(chuàng)新，同時(shí)帶動(dòng)了車內(nèi)顯示器市場(chǎng)。根據(jù)IEK研究報(bào)告顯示，2015年大部分國(guó)家車用面板市場(chǎng)規(guī)模約有55億美元，2020年將成長(zhǎng)至72億美元，成為各家大廠的目標(biāo)市場(chǎng)。
　　
　　隨著物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，智能汽車也成為各家大廠發(fā)展的要點(diǎn)項(xiàng)目，IEK分析師林研詩(shī)指出，IT大廠積較以車載資通訊為汽車加值，包含抬頭顯示器、儀表板、中控臺(tái)、后照鏡、后座娛樂(lè)系統(tǒng)都有顯示器的立足之地。也因此車用面板市場(chǎng)需求增溫，其規(guī)模甚至超越平板市場(chǎng)，成為中小面板的第二大收益來(lái)源(靠前大為手機(jī)，占有七成市場(chǎng)規(guī)模)。
　　
　　就面板廠來(lái)看，目前車用顯示面板主力廠商包含日本顯示器(JDI)、夏普、LGDisplay、友達(dá)、群創(chuàng)京瓷顯示器、華映等都期望車用顯示器訂單成長(zhǎng)。其中，JDI已經(jīng)在今年提高部分工廠車用面板產(chǎn)能比重至六成，LG希望能在五年后車用顯示器營(yíng)收成長(zhǎng)四倍，友達(dá)甚至希望能達(dá)到30%的年成長(zhǎng)目標(biāo)，占總營(yíng)收比重超過(guò)5%。林研詩(shī)表示，為了達(dá)到車用面板技術(shù)較適化，大面積的曲面屏幕將會(huì)是車用面板發(fā)展的要點(diǎn)之一，而不規(guī)則形狀的面板則有助于面板廠發(fā)展其差異化設(shè)計(jì)。
　　
　　且除了LCD之外，目前也已經(jīng)有車廠采用OLED作為內(nèi)裝的屏幕，例如德國(guó)馬牌輪胎Continental。Continental在法蘭克福車展中展出這款產(chǎn)品，以2個(gè)FHDOLED屏幕搭配攝影機(jī)做為數(shù)位后照鏡，取代了傳統(tǒng)的車用后視鏡和后照鏡。這樣的設(shè)計(jì)解決了傳統(tǒng)后照鏡容易眩光的問(wèn)題，同時(shí)也有防塵、防損、減少風(fēng)阻與噪音、清理盲點(diǎn)等優(yōu)勢(shì)。
　　
　　目前，各家車廠也積較發(fā)展不同的車載資通訊顯示技術(shù)，例如Benz日前展出全景環(huán)繞屏幕的自駕車，在內(nèi)裝采用六片環(huán)繞的4K觸控屏幕，且支援3D立體投影，中控臺(tái)則采用大面積的曲面顯示器。
　　
　　BMW發(fā)展出多屏互聯(lián)的智能車，并在車鑰匙也搭載了2.2寸的LCD觸控屏幕。Audi也展出了Prologue Avant，包含中控臺(tái)、儀表板、天窗、后照鏡、后座娛樂(lè)等，全車使用11片OLED屏幕，Audi希望可以重新定義車內(nèi)環(huán)境下的人機(jī)交互方式，透過(guò)觸控、聲控、高畫(huà)質(zhì)顯示等多種人機(jī)介面的搭配，提升使用者體驗(yàn)。
　　
　　除了車用面板之外，虛擬實(shí)境、擴(kuò)增實(shí)境、穿戴式裝置等都為面板帶來(lái)新興應(yīng)用，并成為繼手持裝置之后的新成長(zhǎng)動(dòng)能。除此之外，透過(guò)軟性顯示、透明顯示、輕薄設(shè)計(jì)等新興技術(shù)的導(dǎo)入，將會(huì)重新定義顯示器設(shè)計(jì)及人機(jī)介面，并讓顯示器產(chǎn)業(yè)從規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型為價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。