解密中國烤彎玻璃燈產(chǎn)業(yè)的考驗之旅

    國內(nèi)烤彎玻璃燈市場起步于20世紀90年代初，興旺于2000—2004年，2004年后期受其他品類花燈的沖擊，迅速衰落，無論是企業(yè)數(shù)量還是銷售量都急劇下滑。在這種狀況下，以千麗燈飾和華泰照明為龍頭的國內(nèi)烤彎玻璃燈企業(yè)并沒有坐以待斃，而是積較行動起來，努力應對市場出現(xiàn)的各種情況，他們的每一次努力，都承受著較大的考驗。

    烤彎玻璃燈成品企業(yè)主要集中在廣東的惠州和中山兩地，惠州的千麗、亞麗特，中山的華泰、瑪蘭士、海成都是烤彎玻璃燈領(lǐng)域的佼佼者。經(jīng)歷了近三年來殘酷的市場洗禮之后，如今存活下來的烤彎玻璃燈企業(yè)已經(jīng)寥寥可數(shù)。

    在2007年中國燈飾照明行業(yè)的大事記中，一定少不了與烤彎玻璃燈企業(yè)緊密相關(guān)的兩件事：千麗燈飾實施“產(chǎn)銷分離”；華泰照明的人民大會堂千人大會。這表明，在整個燈飾照明行業(yè)中，烤彎玻璃燈企業(yè)依然有強大的話語權(quán)。當然，這也是烤彎玻璃燈企業(yè)力求自我打破、自我發(fā)展的一個縮影。在這兩個領(lǐng)頭羊企業(yè)的帶動效應下，瑪蘭士的韓國風系列燈也在暗暗發(fā)力。即便如此，烤彎玻璃燈市場依然不容樂觀，各企業(yè)除了豐富已有的烤彎玻璃燈產(chǎn)品之外，紛紛上馬新的產(chǎn)品品類，擴大產(chǎn)品線，建設(shè)專賣店，以應對日益萎縮的烤彎玻璃燈市場。

    產(chǎn)品考驗 設(shè)計創(chuàng)新成難題

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，但凡烤彎玻璃燈都有兩條邊框，這約束了相當一部分燈飾設(shè)計師的想象空間，加上材料和工藝的限制，烤彎玻璃燈的款式打破成了巨大的難題。目前，各烤彎玻璃燈企業(yè)在產(chǎn)品改進上，或通過添加LED裝飾性照明來突出產(chǎn)品美觀大方的外形，或增加玻璃上的圖文來體現(xiàn)產(chǎn)品的溫馨，或采用超白玻璃，走“韓國風”產(chǎn)品路線。從這些不斷推陳出新的產(chǎn)品設(shè)計上，我們可以看出烤彎玻璃燈企業(yè)的良苦用心。不過，正如以上有經(jīng)驗人士所言，材料、工藝、形狀已經(jīng)嚴重束縛了烤彎玻璃燈的產(chǎn)品，使之難以實現(xiàn)重大的產(chǎn)品設(shè)計打破。從根本上來說，如果無法解決以上問題，烤彎玻璃燈將依舊在現(xiàn)有的款式中小打小鬧，這些問題將成為烤彎玻璃燈立足市場的瓶頸。

    經(jīng)營考驗 走向整體家居照明

    當千麗燈飾的“產(chǎn)銷分離”模式提出之時，整個行業(yè)都在觀望；當華泰照明全國各地的會議營銷風風火火之際，各地捷報頻傳。在他們大手筆動作的背后，是一條相同的經(jīng)營路線：走向整體家居。千麗燈飾已經(jīng)擁有了吸頂燈、節(jié)能燈、支架、筒射燈、羊皮燈、低壓水晶燈、電工等系列產(chǎn)品，而華泰照明同樣在推廣家居照明全套產(chǎn)品，并隆重推出行業(yè)初次提出的“美式電工”之華泰—馬丁電工系列。與此同時，其他一些以烤彎玻璃燈為主打產(chǎn)品的企業(yè)，也紛紛走向家居照明。這種經(jīng)營方向的轉(zhuǎn)變，是否會對企業(yè)原有的烤彎玻璃燈業(yè)務造成沖擊？是否意味著烤彎玻璃燈企業(yè)產(chǎn)品線重心的改變？從各企業(yè)反饋的情況看，目前這種現(xiàn)象還不明顯。不過，處于經(jīng)營轉(zhuǎn)型期的烤彎玻璃燈企業(yè)，必然面臨更多的考驗。