Q4大部分國(guó)家液晶TV出貨估6430萬(wàn)臺(tái)，季增逾12%

【中玻網(wǎng)】TrendForce旗下光電事業(yè)處WitsView較好新研究顯示，今(2016)年第三季大部分國(guó)家液晶電視總出貨量約5,715萬(wàn)臺(tái)，季成長(zhǎng)14.4%、年增5.8%，主要系歐、美市場(chǎng)拉貨力道持續(xù)增溫及中國(guó)中秋、十一長(zhǎng)假銷售優(yōu)于預(yù)期與近來(lái)中國(guó)房地產(chǎn)蓬勃發(fā)展的挹注效益。
　　
　　展望第四季，大部分國(guó)家液晶電視在中國(guó)雙十一與歐美圣誕節(jié)的加持下，整體需求可望持續(xù)回溫，WitsView預(yù)估，第四季大部分國(guó)家液晶電視出貨量約6,430萬(wàn)臺(tái)，仍有12.4%的季成長(zhǎng)。
　　
　　WitsView研究經(jīng)理林鉦順表示，第三季面板價(jià)格大幅飆漲，已嚴(yán)重侵蝕品牌廠獲利，甚至可能有出現(xiàn)虧損的風(fēng)險(xiǎn)，但礙于目前一線品牌廠的面板與電視整機(jī)庫(kù)存水位偏低，加上今年仍有出貨目標(biāo)須完成，因此，維持一定比例的面板採(cǎi)購(gòu)量在所難免；不過(guò)，部分中國(guó)品牌廠第三季時(shí)已陸續(xù)與通路協(xié)商，提高整機(jī)售價(jià)，而此舉是否會(huì)影響銷售表現(xiàn)，仍有待觀察。
　　
　　在大部分國(guó)家液晶電視出貨排名上，WitsView指出，韓系品牌三星電子與樂(lè)金電子第三季液晶電視出貨量各為1,130萬(wàn)臺(tái)與710萬(wàn)臺(tái)，依舊佔(zhàn)據(jù)較好、二名，季成長(zhǎng)為6.6%與1.4%；其中，樂(lè)金電子第三季無(wú)明顯的季成長(zhǎng)，主因繼年初內(nèi)部的籌備異動(dòng)后，經(jīng)營(yíng)策略出現(xiàn)改變，使產(chǎn)品獲利成為其優(yōu)先考量，而非局限在追逐出貨量的成長(zhǎng)。
　　
　　中國(guó)品牌TCL第三季出貨量370萬(wàn)臺(tái)，季成長(zhǎng)42.3%，一舉重返第三名的寶座。WitsView指出，TCL除了自有品牌在大陸內(nèi)銷市場(chǎng)有一定比例的成長(zhǎng)外，海外市場(chǎng)的代工出貨量也有明顯斬獲，將可望達(dá)成2,000萬(wàn)臺(tái)的年度總出貨目標(biāo)。
　　
　　另一中國(guó)品牌廠海信第三季出貨也有不錯(cuò)的表現(xiàn)，出貨量為350萬(wàn)臺(tái)，排名第四，季成長(zhǎng)近三成。日系品牌索尼第三季在歐美、印度等區(qū)域的拉貨動(dòng)能見(jiàn)轉(zhuǎn)強(qiáng)，出貨量達(dá)310萬(wàn)臺(tái)，排名第五，季成長(zhǎng)17%。WitsView指出，索尼今年除了持續(xù)將產(chǎn)品聚焦在大尺寸與4K電視的推廣外，提升自家品牌在印度市佔(zhàn)率，也將是未來(lái)布局要點(diǎn)之一。