液晶面板價格瘋漲 預(yù)計2017年的彩電新品將漲價15%~20%

【中玻網(wǎng)】“這是電視行業(yè)十年來未有過的境遇，液晶電視面板價格一體、持續(xù)、大幅上漲，天災(zāi)、人禍、消費升級等因素的疊加，造成這次電視行業(yè)的淚流滿面�！蹦郴ヂ�(lián)網(wǎng)電視品牌高管告訴《IT時報》記者，電視面板漲價的沖擊波首先在利潤稀薄的互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域泛起漣漪。
　　
　　在樂視決定對第4代樂視超級電視部分機型的價格上調(diào)100~200元后，暴風(fēng)集團亦將第三季度凈利潤大幅下滑的原因歸咎于電視面板等原材料價格的上漲。
　　
　　整個行業(yè)的日子都不好過，即便是在上游產(chǎn)業(yè)鏈更具資源優(yōu)勢的傳統(tǒng)彩電廠商，也不得不正視第三季度的利潤下滑和第四季度更差的局面。
　　
　　同時，上游的資源緊缺正快速傳導(dǎo)至消費端，多家彩電企業(yè)向《IT時報》記者表示，雙十一的促銷力度有所減小，雖然已發(fā)機型不再“坐地漲價”，但后續(xù)推出的彩電新品提價已成定局。
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)電視賣一臺虧一臺
　　
　　“供應(yīng)不足是導(dǎo)致面板價格上漲的主要原因，一方面，三星、夏普等面板廠商有意調(diào)整供應(yīng)規(guī)模及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，專攻利潤更高的OLED手機面板，且靠前季度時，三星的SDC面板良品率大幅下降；另一方面，寶島地震導(dǎo)致面板供應(yīng)商生產(chǎn)線受到重創(chuàng)，供需變得緊俏�！北╋L(fēng)TVCMO蘆勝波說，大部分國家電視尺寸的不斷加大也在加大面板的需求量。液晶電視每增長1英寸，就要消耗一條8.6代線，目前，大部分國家電視平均尺寸增加了2.6寸，意味著要增加3條8.6代線才能滿足�，F(xiàn)實是，生產(chǎn)線非但沒增還關(guān)停了。
　　
　　據(jù)IHSMarkit監(jiān)測顯示，2016年靠前季度，由于中國產(chǎn)能提升和市場季節(jié)性需求疲軟，面板供應(yīng)超過需求的20%；第二季度，市場進行了自我調(diào)整，需求開始逐漸上升；第三季度，供需情況開始變得緊俏起來，供應(yīng)僅超出需求的10%；預(yù)計到第四季度，供應(yīng)將僅超過需求的8%。根據(jù)更新于10月19日的全部市場面板價格，40英寸1080P全高清液晶電視面板，較高漲幅達到了17美元，報價為135美元，其漲幅折合金額約為115元。
　　
　　面板幾乎占到整機成本的65%以上，這樣的漲幅讓一直扮演“價格屠夫”的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商倍感壓力。
　　
　　“以前，40寸的電視面板90美元也能拿到貨，按照現(xiàn)在135美元的報價，實際面板的成本增加了45美元，折合金額304元�，F(xiàn)在的趨勢是，面板的價格只有更高，沒有較高�！币晃换ヂ�(lián)網(wǎng)電視從業(yè)人士向《IT時報》記者透露，互聯(lián)網(wǎng)電視40英寸的整機價格在1000多元，304元的漲幅意味著——賣得越多，虧得越多。
　　
　　“互聯(lián)網(wǎng)品牌一直虧損，現(xiàn)在是虧多少的問題，能不能扛得住，但又不能不賣貨，這意味著影響資金鏈�！痹摌I(yè)內(nèi)人士向記者透露。因為沒有拿到更多的面板，該品牌在自有節(jié)日促銷上，銷量受到影響。
　　
　　雙十一是互聯(lián)網(wǎng)電視獲取用戶的重要戰(zhàn)役之一，原材料上漲碰上消費者渴望的優(yōu)惠，液晶電視廠商腹背受敵�！半娨暫褪謾C一樣是消耗品，價格趨于下跌，漲價的可能性不大，但如果拿今年雙十一的優(yōu)惠與往年的雙十一、6·18及整機廠商自有的節(jié)日相比，今年雙十一的價格優(yōu)惠幅度是減小的�！辟Y歷豐富家電分析師劉步塵告訴《IT時報》記者，面向中低端市場的互聯(lián)網(wǎng)電視受影響非常大，電視的價格已經(jīng)趨于成本，利潤稀薄，就算賣得多、虧損多，雙十一也要硬著頭皮上�！�
　　
　　傳統(tǒng)電視廠商：痛并快樂著
　　
　　因為擁有自有研發(fā)實力以及工廠制造能力，把供應(yīng)鏈的上游資源牢牢地掌握在自己手里的傳統(tǒng)電視廠商面對原材料漲價要比互聯(lián)網(wǎng)電視有底氣�！澳呐率钦掖S，由于傳統(tǒng)電視企業(yè)加工量大，代工廠也會先滿足這些企業(yè)，再來滿足互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)�！盙FK黑電行業(yè)分析師衛(wèi)琦認為。
　　
　　“面板漲價的背后反映的是企業(yè)的市場把控能力、資源調(diào)配能力及產(chǎn)品的競爭力，海爾電視面板來源于三星、BOE等供貨商，與戰(zhàn)略合作伙伴資源換資源，海爾采購面板的價格更有競爭力�！焙栂嚓P(guān)負責(zé)人向《IT時報》記者透露，受面板漲價影響，海爾已經(jīng)對部分電視型號價格進行微調(diào)。今年雙十一，海爾電視亦不會定位于價格戰(zhàn)，而是通過線上線下多場景優(yōu)化用戶體驗，給予用戶更多產(chǎn)品價值上的優(yōu)惠。
　　
　　對于業(yè)界有關(guān)傳統(tǒng)電視廠商借機囤積面板，意在打壓互聯(lián)網(wǎng)電視的傳聞，該負責(zé)人表示，面板的供需關(guān)系有規(guī)律可循，比如，32英寸面板去年供過于求，從90美元一度降至48美元，廠商持續(xù)減產(chǎn)，即使32寸面板在今年10月份回升至74美元，價格也相對可以接受。傳統(tǒng)電視廠商在行業(yè)內(nèi)打拼多年，有自己的資源及市場觀察能力，包括海爾在內(nèi)的一些傳統(tǒng)電視廠商已經(jīng)進行了資源儲備。
　　
　　即便如此，傳統(tǒng)電視廠商依然要面臨利潤下滑的困境�！案鞔髲S商的第三季度財報相較于第二季度，利潤已經(jīng)下滑，第四季度財報上的數(shù)字估計會更難看，盈利能力持續(xù)下降。如果說靠前、二季度能賺10元，第三、四季度只能賺3元了�！痹撠撠�(zé)人表示。
　　
　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，中國彩電市場零售量規(guī)模約為2351萬臺，同比增長6.9%，但是中國彩電市場零售額規(guī)模約為710億元，同比下降4%。隨著近兩年互聯(lián)網(wǎng)電視的崛起零售均價跌至3020元，下跌幅度達到10.2%，彩電行業(yè)增量不增收，面板廠商卻迎來春天。
　　
　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年三季度除了夏普以外所有主流面板廠商均實現(xiàn)獲利，且隨著價格持續(xù)上漲，預(yù)計四季度獲利有望持續(xù)走高。
　　
　　市場還會呈現(xiàn)進一步收緊的趨勢，受此影響，2017年的彩電新品定價將有所提升，“預(yù)計平均漲價幅度15%~20%�！眲⒉綁m說。