去年大部分國家平板電腦出貨總量約1.574億臺 出貨優(yōu)于預(yù)期

【中玻網(wǎng)】大部分國家市場研究機(jī)構(gòu)Trend Force較新研究指出，2016年大部分國家平板電腦出貨總量約1.574億臺，年衰退6.6%，在品牌廠積較把握第四季節(jié)慶促銷的效應(yīng)下，全年度出貨優(yōu)于預(yù)期。

　　Trend Force筆記本電腦分析師王靖怡指出，2016年品牌廠出貨僅小幅衰退，主要受惠于iPad在第四季節(jié)慶火熱售賣、亞馬遜全年度平板出貨近倍增，以及華為、聯(lián)想、宏碁等品牌平板出貨逆勢成長。相對于品牌廠的亮眼佳績，白牌出貨則受到面板廠利潤考量而減少平板面板供應(yīng)的影響，使得全年度白牌平板出貨衰退逾兩成。

　　展望2017年，平板產(chǎn)品出貨除了需求持續(xù)受到大尺寸手機(jī)等產(chǎn)品排擠外，也將因韓廠減少面板供給，壓抑部分平板品牌廠與白牌廠商出貨量，Trend Force預(yù)估，2017年大部分國家平板電腦出貨將持續(xù)衰退6.1%，總量達(dá)1.478億臺。

　　2016年蘋果iPad出貨優(yōu)于預(yù)期，今年將推出至少3款新品

　　2016年蘋果iPad出貨受益于北美需求暢旺及iPad旺季促銷沖出佳績，帶動全年出貨來到4,255萬臺，年衰退僅14.1%，表現(xiàn)優(yōu)于預(yù)期。

　　王靖怡表示，蘋果將在2017年推出3到4款新機(jī)種，除即將推出的平價(jià)9.7寸產(chǎn)品外，后續(xù)尚有12.9寸及新尺寸10.5寸iPad。在多款新品上市及看好平價(jià)9.7寸iPad銷售下，TrendForce預(yù)估，2017年iPad出貨僅小幅衰退6～8%，總量約4,000萬臺。此外，蘋果甚至有推出iPadminiPro的規(guī)畫，若于2017年上市，全年出貨將有望停止跌勢甚至成長。

　　三星仍聚焦高等OLED機(jī)種

　　三星2016年平板出貨達(dá)2,700萬臺，年衰退19.4%。王靖怡指出，在整體平板需求逐年下滑及眾多競爭者的壓力下，三星勢必得端出更具獨(dú)特性的產(chǎn)品以保獲利，因此在2017年仍將主打搭載OLED面板的機(jī)種，如靠前季上市的兩款9.7寸、12寸新品。由于三星仍強(qiáng)打高等OLED機(jī)種，拉抬出貨的效應(yīng)不大，TrendForce預(yù)估，2017年三星平板出貨恐怕仍有8～10%的年衰退空間，出貨總量約落在2,500萬水位。

　　微軟2016年出貨近持平，今年恐遭遇供給瓶頸

　　亞馬遜憑借龐大會員支持，加上在2016年第四季持續(xù)大力促銷，使得全年平板出貨達(dá)1,100萬臺，大幅年成長99.4%，一舉站上第三名寶座。

　　聯(lián)想2016年持續(xù)積較發(fā)展平板業(yè)務(wù)，分別在歐洲、中國、北美及日本等區(qū)域沖刺出貨。聯(lián)想在2016年第四季受益于匯率變化大，部分渠道提高備貨意愿，因而出貨表現(xiàn)亮眼，帶動全年出貨來到1,090萬臺的水位，年成長達(dá)12.3%，位居第四。

　　華為擁有強(qiáng)大手機(jī)渠道優(yōu)勢，與運(yùn)營商緊密合作，主打通話平板，并投入大量資源在平板產(chǎn)品上，除中國外，華為也積較擴(kuò)大海外市場，并推出不少平價(jià)平板，推升2016全年出貨來到977萬臺，維持第五名的位置。

　　2016年微軟在下半年積較耕耘北美商務(wù)市場，并把握第四季節(jié)慶促銷，帶動全年出貨來到388.5萬臺，僅年衰退1.4%，維持第六名的位置。王靖怡表示，2017年微軟雖計(jì)劃于上半年發(fā)布Surface Pro 5，然而受三星顯示器淡出液晶面板市場沖擊，而市場上Oxide產(chǎn)能又有限，預(yù)估在遭遇供給瓶頸下，年度出貨量將不到300萬臺。此外，微軟也正在規(guī)劃10寸新品，若順利于2017年底上市，則可望挽回出貨頹勢。

　　華碩2016年平板出貨量為340萬臺，年衰退35.3%。華碩目前對平板產(chǎn)品的策略維持在以獲利為目的，因此不積較降價(jià)促銷，預(yù)計(jì)今年也將維持相同獲利策略，在出貨量上預(yù)估會有5～10%的下滑空間。