2017年LED顯示行機遇與挑戰(zhàn)并存

【中玻網(wǎng)】近年來，隨著LED顯示屏技術不斷打破及產品的成熟，顯示更加高清的，色彩更加逼真的LED顯示屏憑借其諸多優(yōu)點在市場上迅速擴張開來，并以其頑強的市場適應力，不斷向商業(yè)領域和民用領域滲透。就2016年行業(yè)發(fā)展情況分析，2016年年初，LED顯示屏行業(yè)發(fā)展相對平緩，走勢甚至些許低迷，但就在下半年，行業(yè)經歷著“漲價潮”、“專利戰(zhàn)”、“并購潮”之后，眾多大型中型企業(yè)發(fā)展獲得了新的機遇，他們紛紛拓展新領域，加強產品創(chuàng)新與企業(yè)品牌塑造，走出國內市場構建更廣闊的海外市場，這一系列的作為推動著LED顯示屏行業(yè)2016年下半年轉型，發(fā)展形勢也因此而扭轉。

　　2016年LED顯示行業(yè)轉型發(fā)展

　　得益于LED顯示屏技術和產品的不斷完善，LED顯示屏的使用受眾與應用領域不斷擴張，一方面，越加廣闊的LED顯示屏分布區(qū)域，在地域上無疑給消費者與廠家構成了非常大的不便；另一方面，為了進一步的完善分銷系統(tǒng)，將LED顯示屏鋪散在更加廣闊的使用區(qū)域，行業(yè)內各LED顯示屏企業(yè)，開始了強化對銷售網(wǎng)點的建設。

　　向來在渠道方面做的風聲水起的力度強巨彩，堅持其渠道營銷的新模式，旗艦店、千店形“雙店”建設一體建設發(fā)展，目前，已完成和在建設的旗艦店有幾十家，覆蓋23個區(qū)域，千店形象體驗中心累積已經有兩千多家，積較構筑其“三公里服務圈”。華杰旗下包括華杰光電、海峽彩亮兩個品牌，目前已相繼在華東、華南、華中、華北等區(qū)域建立29家運營中心，365家專營店，并在東南亞、歐洲、美洲、中東等35個全部區(qū)域建立了數(shù)百家的代理商。天合光電正在打造"千城萬點客戶服務網(wǎng)絡"，計劃在全國各級城市設立辦事處、運營中心，實現(xiàn)"客戶需求—客戶服務"面對面沒有距離解決，并以此為依托形成銷售+服務一體的"千城萬點服務體系"。目前天合光電已在全國已經建立了17個運營中心，并將在2016年覆蓋全國28個城市，每個地方都能建立一個運營中心。另外明昌光電已設立了北京、武漢、山東、西安、廣西、鄭州、成都、杭州等辦事處或直銷點，完善了全國銷售網(wǎng)絡。

　　新型的分銷模式出現(xiàn)

　　一、隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，企業(yè)傳統(tǒng)的依靠經驗和感覺進行的營銷活動逐漸改變，部分屏企業(yè)開始開拓網(wǎng)絡電商銷售方式，越來越多的企業(yè)開始將業(yè)務從傳統(tǒng)的銷售渠道拓展到網(wǎng)絡平臺，有些企業(yè)選擇借助有實力的第三方平臺，如淘寶，京東等，如華杰光電等少數(shù)企業(yè)已在淘寶、天貓建立起了初具規(guī)模的網(wǎng)絡成批出售與零售體系，積較開拓電商渠道建設，至今已有網(wǎng)絡代理商逾300家。有些企業(yè)選擇自建網(wǎng)絡銷售平臺，如建立或開發(fā)手機app應用軟件，如深圳亮彩就推出網(wǎng)上折扣店，以賣特價尾檔產品為主。

　　二、以力度強巨彩的泰山大屏工程實施開創(chuàng)新的分銷服務模式，泰山大屏主要由力度強巨彩總部、省級品牌運營商萬佳潤泰、千店服務商山東萬隆以及各戰(zhàn)略合作伙伴聯(lián)合打造，是一種新的分銷模式，這種分銷模式將力度強巨彩總部、省級品牌運營商千店服務商，三方共同銜接服務用戶，從售前方案制定，商務競標，到售中貨品跟進，安裝準備，到項目正式交付驗收，再到售后維護使用，一體實現(xiàn)本地化3公里范圍服務!完全打破了廠家直接進行工程競標的模式，促進LED顯示屏行業(yè)從覆蓋面較的“有經驗化暴利時代”一體轉入覆蓋面較廣的“商業(yè)化服務時代”，每一個終端用戶買得到，買得起，用得放心，真實給用戶帶來便捷、貼心、及時的良好服務體驗。

　　縱觀LED顯示屏的發(fā)展態(tài)勢，由于“間距”“封裝”等LED顯示屏核心技術的不斷打破，非常高清顯示，色彩還原度高的LED顯示屏必然LED顯示屏的發(fā)展趨勢。顯示性能增強，將直接導致LED顯示屏向著市場各個方向滲透，未來LED顯示屏的應用區(qū)域將更加廣泛，其商用領域、民用領域的應用趨勢不可抵擋，市場渠道亦將開始從目前的一線城市向著二，三線城市下沉，2016年LED顯示屏企業(yè)對渠道市場的積較布局，是LED顯示屏市場新發(fā)展態(tài)勢對LED顯示屏企業(yè)提出的新的發(fā)展要求，以LED顯示屏產品本身的特點，未來我們將一睹LED顯示屏渠道多元化發(fā)展的盛況。

　　2017年LED顯示屏發(fā)展趨勢分析

　　隨著2017年的到來，LED顯示屏行業(yè)仍然顯示出持續(xù)發(fā)展勢頭，隨著原材料的漲價和顯示產品的更新，市場的拓建和企業(yè)的積較應對，2017年LED顯示屏行業(yè)龍頭企業(yè)將會呈現(xiàn)出大者恒大的局面，而行業(yè)加速洗牌整合也將成為大勢所趨。

　　據(jù)媒體預測，2017年LED顯示屏行業(yè)除了會在傳統(tǒng)顯示屏方面高歌猛進外，許多LED顯示屏細分領域也將會有更大的商機和成就。目前，小間距LED顯示屏行業(yè)呈爆發(fā)性增長態(tài)勢，且供不應求。小間距LED替代DLP等拼接屏市場如火如荼，在此背景下，不少LED顯示屏企業(yè)開始謀求業(yè)務轉型升級。其中，雷曼股份(300162)、聯(lián)建光電(300269)分別在體育、傳媒領域進行了較為成功的探索。而利亞德千億民用市場正在起步，將繼續(xù)保持優(yōu)異優(yōu)勢，擴大產能，加強渠道建設，實現(xiàn)小間距市場的高速增長。

　　此外，2016年LED顯示屏邊沿的一些領域備受關注，包括智慧城市、物聯(lián)網(wǎng)、VR/AR應用等等，智能化LED顯示屏將成為2017年行業(yè)發(fā)展的一大分支，推動各方的合作共贏，實現(xiàn)產品技術與應用市場拓展的雙重目標。

　　在LED顯示屏細分市場，戶外傳媒、租賃市場及室內顯示有著顯著的特色展現(xiàn)出驚人的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　led顯示屏帶領戶外傳媒市場新形象

　　作為戶外傳媒市場異軍突起的LED顯示屏，隨著封裝技術，以及間距技術的不斷打破，目前LED顯示屏已經越來越頻繁的出現(xiàn)在我們的視野里，并以其高亮度、視角廣、屏幕面積的可調性等特點，已經逐步取代了傳統(tǒng)的廣告信息呈現(xiàn)單一的廣告牌、燈箱等，成為戶外廣告?zhèn)髅揭还杀妒懿毮康男铝α俊?/p>

　　產品呈現(xiàn)出從一線城市向二，三線城市擴散的明顯趨勢，廣泛應用在繁華街道、車站、商場、地標性建筑、活動中心等處。值得關注的是2016年，小間距市場呈現(xiàn)出一片火爆的場面，且其戶外應用的趨勢明顯，以新興燈桿屏為例，通過與照明、互聯(lián)網(wǎng)、視屏監(jiān)控、信息發(fā)布等系統(tǒng)技術的結合，構成智慧路燈系統(tǒng)，成為智慧城市建設中倍受媒體關注的焦點，可以想象到，借助智慧交通系統(tǒng)的建設，我們將會見到集廣告、重大突發(fā)事件、出行天氣等信息發(fā)布的燈桿屏系統(tǒng)給城市居民帶來的巨大便利，引起外傳媒方式的革命，市場空間巨大。

　　租賃市場提升空間巨大

　　借助LED顯示屏的拼接、拆裝特性發(fā)展起來，堪稱led顯示屏“游擊隊”，租賃屏模組特點是易于“拆裝”，并能拼裝組合成各種樣式的顯示方式，定制化要求較高，常常在舞臺、晚會等背景顯示配合舞臺的其他效果給人呈現(xiàn)出震撼的視聽感官，由于作為當前舞臺塑造氛圍的有力設備，文化、娛樂、體育產業(yè)快速發(fā)展，近些年租賃屏市場發(fā)展較快，但市場表現(xiàn)較混亂產品品質缺失，2016年相繼出現(xiàn)過多起租賃屏倒塌事故，暴露出租賃市場的弊端，但總的來講，受文體娛產業(yè)的發(fā)展拉動影響，未來租賃屏市場發(fā)展大有可為，且隨著小間距l(xiāng)ed顯示屏普及，未來更高等的租賃屏將能滿足更高更無缺的舞臺氣氛呈現(xiàn)。

　　室內顯示市場繼續(xù)迎來新的應用領域

　　作為目前表貼LED顯示屏產品的主要應用陣地，室內LED顯示屏間距從早期主要的P7、P5向下發(fā)展，目前P3、P4已經成為室內的主流顯示，且P2.5以下的小間距LED顯示屏在2016年強勢崛起，P2以下各種非常高清LED顯示屏產品開始相繼亮相，其顯示已達4K效果，相關企業(yè)的LED顯示屏電視已經開始在高等市場投放，同時，各大燈珠廠商規(guī)�；瘮U產，未來更大規(guī)模的LED顯示屏投放量值得期待，值得關注的是隨著我國近期各大半導體芯片廠的投建，未來核心芯片技術將得到非常大提升，LED顯示屏間距技術將進一步打破，越發(fā)高清的LED顯示屏已是不爭的現(xiàn)實，而由于價格的下降，目前室內商用民用市場滲透發(fā)展已經展開，且在AR/VR、裸眼3D等新興熱門技術結合應用下，憑借小間距LED顯示屏本身特點，市場空間巨大。總的來講，以小間距為龍頭的led顯示屏市內顯示市場，將成為LED顯示屏市場潛力的重要體現(xiàn)。

　　總體而言，2017年LED顯示屏行業(yè)仍將是充滿機遇與挑戰(zhàn)。新的產業(yè)形勢、多元化的產品、細分領域和外延領域的拓建，都將會成為LED顯示屏行業(yè)的新力量。

　　結語：LED顯示屏行業(yè)發(fā)展至今，行業(yè)的洗牌已經持續(xù)多年，當前的LED顯示屏行業(yè)正處在一個發(fā)展與完善的階段，其“強者不強，弱者不弱”的行業(yè)格局一直沒有得到根本的變化，行業(yè)集中度有待進一步加強。