應對漲價潮 質量提升或為門窗企業(yè)溢價關鍵

【中玻網】隨著木材等原材料成本以及人力成本的上升，2017年的門窗行業(yè)成本陡增，大企業(yè)尚且難以承受，小企業(yè)更加如履薄冰。在兩會上，國家質檢總局局長支樹平等多位發(fā)言人就“質量提升”回答了提問。在新經濟常態(tài)下，正面臨行業(yè)洗牌和較大漲價壓力的門窗企業(yè)，“質量提升”或為較好佳的破局錦囊。

　　行業(yè)趨于成熟漲價已成必然

　　如今，門窗行業(yè)已經日漸走向成熟，市場競爭也已經由較好初單純的價格競爭轉變?yōu)橐?guī)模與技術的較量。市場增速的放緩也將加速行業(yè)的洗牌。去年以來，門窗行業(yè)兩較分化趨勢已經愈加明顯。一邊是市場集中化向大企業(yè)靠攏，中小型企業(yè)的數量日趨減少;另一邊是為了跟大企業(yè)差異化競爭，開始搶占高毛利市場的中小型企業(yè)越來越多。

　　面對來勢洶涌的“漲價潮”，也有門窗企業(yè)認為，門窗行業(yè)正在逐步回歸理性，價格戰(zhàn)已經無法繼續(xù)維系。“或許漲價會失去一部分市場，但是任何行業(yè)中，較好成功的企業(yè)，產品價格都不是較好低的�！�

　　質量提升或為門窗企業(yè)溢價關鍵

　　由于這次漲價大潮源于原材料上漲，門窗的整體漲價也并不能給企業(yè)帶來多少實實在在的利潤。在行業(yè)發(fā)展逐步成熟的當下，單純依賴價格競爭的傳統(tǒng)營銷策略也已經顯得“力不從心”。但行業(yè)要發(fā)展，仍然需要企業(yè)不斷創(chuàng)新，爭取在原材料漲價的當口做出高附加值、高溢價率的產品。

　　許多門窗企業(yè)開始意識到產品的“價值”的重要性，從價格戰(zhàn)轉向價值戰(zhàn)，并希望通過“差異化戰(zhàn)略”在市場上找到自身的定位。因此，不少門窗企業(yè)越來愈重視中高等產品的開發(fā)，以質量升級、技術升級、滿足消費者的新需求為戰(zhàn)略核心。

　　漲價潮加劇行業(yè)洗牌，促使門窗企業(yè)不得不認真探索新的發(fā)展方向。隨著門窗行業(yè)越來越成熟，價格戰(zhàn)早已不是企業(yè)競爭的較好佳之選，注重產品質量，生產具備高附加值、高溢價率的門窗產品，才是門窗企業(yè)在這輪漲價潮中能夠取得決勝的關鍵。