三星真的失守高階電視市場(chǎng)王座？

【中玻網(wǎng)】三星電子(Samsung Electronics)連續(xù)11年蟬聯(lián)大部分國(guó)家電視市場(chǎng)銷售桂冠，然而2017年卻在售價(jià)高于2,500美元的高階電視市場(chǎng)失利，市占率跌破20%，象征三星的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位動(dòng)搖，且電視事業(yè)的獲利性同樣堪慮。

　　據(jù)韓媒朝鮮日?qǐng)?bào)報(bào)導(dǎo)，市調(diào)資料顯示，2017年售價(jià)在2,500美元以上的高階電視市場(chǎng)中，Sony以37%的市占率排名前一，樂(lè)金電子(LG Electronics)以33%緊追在后，三星電子則以18.5%排名第三，幾乎只有Sony的一半。

　　業(yè)界認(rèn)為三星沒(méi)能在2017年底的黑色星期五購(gòu)物節(jié)發(fā)揮以往的品牌影響力，使第4季高階電視的市占率低于10%是很大敗筆。一般而言，由美國(guó)吹起的黑色星期五購(gòu)物節(jié)影響力，幾乎可左右電視企業(yè)全年的銷售表現(xiàn)。

　　有不少相關(guān)人士認(rèn)為，三星在高階市場(chǎng)敗北的問(wèn)題是產(chǎn)品策略未符合市場(chǎng)趨勢(shì)。三星與樂(lè)金自2010年代開(kāi)始發(fā)展OLED電視技術(shù)，但2013年三星毅然放棄OLED電視事業(yè)，改以量子點(diǎn)(Quantum Dots)技術(shù)另覓出路，樂(lè)金則持續(xù)投入資金研發(fā)，設(shè)法降低生產(chǎn)成本。

　　樂(lè)金電子在事業(yè)推展初期同樣不順利，雖然OLED電視有優(yōu)異的色彩表現(xiàn)，減少背光模塊使產(chǎn)品更為輕薄，但生產(chǎn)成本居高不下，產(chǎn)品價(jià)格自然無(wú)法平易近人。2013~2014年樂(lè)金電子推出的OLED電視售價(jià)，甚至比LCD電視的兩倍還高。

　　直到2016年生產(chǎn)OLED面板的樂(lè)金顯示器(LG Display)成功提高技術(shù)能力，讓產(chǎn)線良率維持穩(wěn)定，降低生產(chǎn)成本，終于使樂(lè)金電子的OLED電視價(jià)格逐漸降到消費(fèi)者較易接受的水平，目前已與高階LCD電視的價(jià)位相差無(wú)異。

　　Sony早在2008年就曾推出大部分國(guó)家一臺(tái)OLED電視，但當(dāng)時(shí)市場(chǎng)反應(yīng)不佳，之后未持續(xù)發(fā)展。2016年樂(lè)金電子的OLED電視在高價(jià)位市場(chǎng)傳出捷報(bào)后，Sony再度加入OLED陣營(yíng)，向樂(lè)金顯示器購(gòu)買OLED電視面板，并從2017年擴(kuò)大產(chǎn)品陣線。

　　2017年Sony、樂(lè)金電子的電視事業(yè)營(yíng)業(yè)利益率屢次刷新紀(jì)錄，反觀三星用來(lái)與OLED電視對(duì)抗的量子點(diǎn)電視，在市場(chǎng)上已經(jīng)銷售數(shù)年仍未取得穩(wěn)定地位，2017年特別以QLED作為量子點(diǎn)電視的品牌名稱，但QLED品牌策略也無(wú)明顯效果，高階市場(chǎng)占有率持續(xù)下滑，連同電視在內(nèi)的家電事業(yè)營(yíng)業(yè)利益率停留在3%左右。

　　在2018年初的美國(guó)消費(fèi)性電子展(CES)上，三星電子展示146吋Micro LED電視The Wall，似乎有意以新技術(shù)進(jìn)軍高階市場(chǎng)，但業(yè)界普遍認(rèn)為時(shí)機(jī)尚未成熟。Sony是大部分國(guó)家很早商用化Micro LED顯示器技術(shù)的企業(yè)，至今仍未將Micro LED技術(shù)應(yīng)用到一般消費(fèi)市場(chǎng)。

　　Micro LED顯示器的問(wèn)題也在生產(chǎn)成本過(guò)高。Sony與三星一樣采用Micro LED模塊方式組成顯示器，但每個(gè)模塊的成本高達(dá)4,000~5,000美元，以數(shù)十個(gè)模塊制成大尺寸電視時(shí)，光成本就要好幾千萬(wàn)韓元。

　　韓國(guó)業(yè)界表示，三星與Sony的Micro LED技術(shù)略有差異；Sony制造的Micro LED顯示器是商業(yè)用途，若無(wú)法找到讓成本大幅降低的方法，難以生產(chǎn)上市。要讓Micro LED技術(shù)在消費(fèi)市場(chǎng)商用化，必須找到可打破瓶頸的新技術(shù)。