上下游齊發(fā)力！OLED電視普及勢不可擋

　　OLED電視順應消費升級需求

　　在電視行業(yè)激烈的市場競爭中，價格戰(zhàn)已經(jīng)成為廠商搶占市場份額的常態(tài)化手段，這種情況在產品高度同質化的低端市場尤為嚴重。而對于消費者來說，消費能力和消費理念也在發(fā)生變化，電視畢竟不是易耗品，用戶目前在選購電視產品的時候更青睞于品質更好的。電視高等化趨勢正在一步步被市場所接受，也成為了整個產業(yè)的打破方向。

　　電視高等化趨勢正在一步步被市場接受

　　從這個角度來看，OLED技術的落地對于彩電行業(yè)的發(fā)展有著非常重大的意義，促使電視產業(yè)從傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)向著高等化、精品化轉型升級。OLED電視由于純粹黑色、色彩真實、超廣視角、健康護眼等特性，呈現(xiàn)出了LCD所無法比擬的技術優(yōu)勢，也得到了廣泛高等用戶的青睞。

　　OLED電視即使在較限角度下同樣不會失真

　　毫無疑問崛起的中產等級對于產品的個性化需求非常強烈，在現(xiàn)今的顯示技術當中，只有OLED技術能夠滿足這些高等用戶家庭的需求。不管是壁紙電視、屏幕發(fā)聲電視、還是藝術電視，都需要建立在OLED技術之上，由于它擁有諸多令人激動的物理特性，也為電視產品的研發(fā)帶來了更多的可能。

　　OLED技術所追求的是帶領我們進入DOT（DisplayOfThings）時代，讓顯示將不再以單獨的存在形態(tài)滲透到人們的日常生活中，還將擴展到人們能看到的萬事萬物，如窗簾、桌椅、燈盞、衣物，甚至外表都有可能成為顯示的載體�？梢哉fOLED技術的出現(xiàn)給未來顯示帶來了諸多可能，也順應了目前消費升級的整體大環(huán)境。

　　電視大廠帶領OLED電視走向普及

　　從目前的終端市場我們也可以看出，OLED電視已經(jīng)開始逐步占領高等電視領域，推出OLED電視的品牌也越來越多。除去LG之外，中國廠商創(chuàng)維、康佳、長虹正在較力推廣OLED電視，歐洲的飛利浦、美茲、Grundig、Vestel、Olufsen，日本的松下、東芝也將旗下OLED電視作為主打旗艦機型。

　　而令OLED產業(yè)振奮的消息就是索尼于去年年初也正式重回OLED陣營，搭載屏幕聲場技術和打破傳統(tǒng)的造型設計的索尼A1OLED電視取得了強烈反響，并且在高等市場也取得了不俗的成績。到了2018年，索尼繼續(xù)推出了更加親民的OLED電視新品，足以看出索尼對于OLED電視市場的重視。

　　在剛剛結束的AWE展會上，索尼公布A8FOLED電視的起售價格僅為15999元，可以看出目前OLED電視的價格得到了進一步下探，并且產業(yè)競爭也愈發(fā)激烈。2018年消費者能夠以更實惠的價格購買到OLED電視產品，在降低了門檻之后，OLED電視產品的吸引力將會進一步提升，普及之路已經(jīng)不可逆轉。

　　OLED技術的普及之路已經(jīng)不可逆轉

　　可以看出在國內外電視大廠力挺OLED技術的情況下，OLED電視正在被更多消費者所熟知，普及率也得到了穩(wěn)步上升。目前LGDisplay正在努力提升OLED電視面板產能來滿足高等市場需求，在產能不斷提升的情況之下，OLED電視價格正在逐步下調。而老邁的液晶技術受限于各種影響，已經(jīng)無法再追隨新時代的要求。