2019年中國OLED電視銷售將增長88.7%

【中玻網(wǎng)】明年中國OLED電視預計增長近九成。海信在澳大利亞推出其自主品牌的OLED電視產(chǎn)品，其中包括售價為4999澳幣的65英寸OLED電視65PX以及另這款面對中端市場售價為3499澳幣的55英寸OLED電視產(chǎn)品。作為OLED電視過去數(shù)年堅定的“抵制者”，海信此次選擇了以“低調(diào)”的方式“站隊”O(jiān)LED陣營，仍然引發(fā)大部分國家彩電行業(yè)的關注。這一事件背后，OLED電視需求爆發(fā)或是主因。分析機構IHS預測數(shù)據(jù)顯示，2019年中國OLED電視將繼續(xù)保持高速增長，預計較2018年增長88.7%。

　　OLED電視逆市增長迅猛

　　彩電市場經(jīng)歷了2017年的萎縮之后，在2018年依然需要面對量增額降的現(xiàn)狀。10月下旬，奧維云網(wǎng)發(fā)布的報告顯示，2018年第三季度中國彩電市場累計銷售1040.9萬臺，同比再創(chuàng)近年新低，銷售額303億元，同比減少15.2%，市場縮水54億元。

　　與此形成鮮明對比的是，2018年上半年中國OLED電視市場規(guī)模同比增長110.3%。從年初到國慶當周，55英寸OLED電視滲透率增長50%，65英寸OLED電視的滲透率增幅達到66%。

　　從大部分國家市場來看，OLED電視已儼然是高等電視的代名詞。根據(jù)IHS的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年二季度在售價2000美元以上的高等電視市場中，OLED電視在日本的滲透率已達59%，在北美為44%，在歐洲為45%。也就是說，在全部高等彩電市場中，將近一半為OLED電視。

　　IHS還預計，2019年中國OLED電視銷售將較2018年增長88.7%。

　　同時，越來越多的彩電企業(yè)進入OLED電視陣營。在海信之前，包括LG、創(chuàng)維、長虹、索尼、康佳、飛利浦等在內(nèi)的廠商，均選擇站隊OLED電視，OLED電視陣營成員也由此前的5個品牌擴大到15個品牌。其中，索尼2017年回歸OLED電視陣營，并在當年為索尼電視整體收益提供達8%的貢獻率；LG的OLED電視的貢獻率則高達52%；OLED電視更成為創(chuàng)維高等產(chǎn)品線銷售增長的功臣（創(chuàng)維是很早在國內(nèi)市場主推OLED電視的中國廠商）。

　　中國市場被寄予厚望

　　作為大屏OLED電視面板生產(chǎn)商，LG Display的OLED電視面板業(yè)務，今年三季度也扭虧為盈。LG DisplayCMO呂相德在接受記者采訪時，用“生產(chǎn)線滿產(chǎn)滿銷、產(chǎn)品供不應求”來形容OLED電視市場當前的形勢。

　　LG Display TV事業(yè)部本部長黃龍起也向記者表示，未來3年，LG Display將把OLED電視面板產(chǎn)能提升到現(xiàn)在的近4倍。到2021年，LG Display預計產(chǎn)出1000萬臺OLED電視顯示設備。

　　據(jù)悉，LG Display廣州8.5代OLED生產(chǎn)線計劃于2019年投入量產(chǎn)，這條被黃龍起稱作“采用高等技術的全變新產(chǎn)線”，計劃產(chǎn)能6萬片（基板）/月，主要生產(chǎn)55英寸~77英寸電視用OLED面板。

　　“無論是在3D顯示還是UHD（4K）顯示領域，中國的增長率和滲透率都優(yōu)異大部分國家。我們相信，在未來的產(chǎn)業(yè)革命中，中國也會成為重要的技術發(fā)源地�！秉S龍起說，LG Display之所以積較布局中國戰(zhàn)略，正是看到了這一點。隨著廣州和韓國坡州OLED面板生產(chǎn)線實現(xiàn)量產(chǎn)，OLED面板的價格也將進入更合理的區(qū)間，從而加速OLED電視大部分國家普及的進程。