市調(diào)機(jī)構(gòu)看衰OLED電視，LG受打擊

【中玻網(wǎng)】現(xiàn)在已是10月份，今年還剩下不到3個(gè)月，一些市調(diào)機(jī)構(gòu)開(kāi)始對(duì)一些行業(yè)今年的情況進(jìn)行預(yù)測(cè)，日前市調(diào)機(jī)構(gòu)DSCC就預(yù)測(cè)LG主要的OLED電視今年的出貨量恐怕不到200萬(wàn)臺(tái)，加上其他電視企業(yè)的出貨量，今年OLED電視的出貨量甚至有可能低于去年的251萬(wàn)臺(tái)的出貨量，這對(duì)于LG來(lái)說(shuō)將是壞消息。

　　LG電視在去年以前還是大部分國(guó)家第二大電視企業(yè)，它占有這一位置已有10多年時(shí)間，但是去年它被TCL擊敗奪走了這一位置，淪落至大部分國(guó)家第三。

　　導(dǎo)致這一結(jié)果的是中國(guó)電視企業(yè)持續(xù)依靠液晶電視價(jià)格優(yōu)勢(shì)在大部分國(guó)家搶奪市場(chǎng)，其中TCL由于自有液晶面板生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)（它旗下的華星光電是大部分國(guó)家前五大液晶面板生產(chǎn)企業(yè)并擁有大部分國(guó)家先進(jìn)的11代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)）這兩年的電視出貨量持續(xù)快速成長(zhǎng)，去年TCL的電視出貨量2785萬(wàn)臺(tái)，較2014年的1462萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)了90％。

　　LG曾是大部分國(guó)家非常大的液晶面板生產(chǎn)企業(yè)，但是去年被京東方擠下跌落至第二名，這是因?yàn)榫〇|方和華星光電的液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)更先進(jìn)、中國(guó)的人工等成本更低因此更具競(jìng)爭(zhēng)力，而LG則由于自身液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)落后、韓國(guó)人工等成本較高而不敵中國(guó)面板企業(yè)，被迫削減液晶面板生產(chǎn)，導(dǎo)致它在液晶電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力不足從而被TCL擊敗。

　　在液晶電視市場(chǎng)落敗后，LG將電視業(yè)務(wù)和面板業(yè)務(wù)的復(fù)興寄托在OLED技術(shù)上。LG是大部分國(guó)家電視用OLED面板生產(chǎn)企業(yè)，也是大部分國(guó)家非常大的OLED電視生產(chǎn)企業(yè)，它希望依靠OLED電視所擁有的自發(fā)光、高對(duì)比度、輕薄等技術(shù)優(yōu)勢(shì)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為此它也與大部分國(guó)家電視企業(yè)合作推廣OLED電視，去年大部分國(guó)家多數(shù)電視企業(yè)都已加入OLED電視陣營(yíng)，LG在廣州的8．5代OLED面板生產(chǎn)線(xiàn)即將投產(chǎn)，OLED電視似乎有望步入高速增長(zhǎng)階段。

　　然而結(jié)果卻事與愿違，今年上半年在諸多電視企業(yè)的共推之下，OLED電視的出貨量?jī)H有122萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)僅有15％。如今市調(diào)機(jī)構(gòu)DSCC再給出對(duì)LG不利的OLED電視銷(xiāo)量預(yù)測(cè)，這對(duì)LG的打擊不可謂不大，意味著LG電視依靠OLED電視復(fù)興的希望可能會(huì)落空。

　　OLED電視面臨多種技術(shù)的進(jìn)攻

　　去年OLED電視占大部分國(guó)家電視市場(chǎng)的份額只有1個(gè)多百分點(diǎn)，對(duì)大部分國(guó)家電視市場(chǎng)的影響并不大。其時(shí)OLED電視主要的影響在高等電視市場(chǎng)，在2017年OLED電視一度在高等電視市場(chǎng)占有超過(guò)五成的市場(chǎng)份額，當(dāng)時(shí)業(yè)界曾認(rèn)為這對(duì)于OLED電視來(lái)說(shuō)將是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，然而2018年至今的數(shù)據(jù)顯示出OLED電視并未獲得快速發(fā)展，導(dǎo)致如此結(jié)果是因?yàn)槠渌娨暭夹g(shù)給它的擠壓有關(guān)。

　　目前與OLED電視競(jìng)爭(zhēng)的主要就是三星主要的QLED電視，在高等電視市場(chǎng)QLED電視與OLED電視形成兩強(qiáng)之爭(zhēng)，在2018年及之前雙方基本勢(shì)均力敵，但是到了今年上半年QLED電視開(kāi)始取得對(duì)OLED電視的優(yōu)異優(yōu)勢(shì)。三星公布的數(shù)據(jù)顯示今年上半年QLED的出貨量已達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)127％，無(wú)論是出貨量還是增速都遙遙優(yōu)異于OLED電視，這對(duì)OLED電視陣營(yíng)可謂重大打擊。

　　給OLED電視造成打擊的還有miniLED電視技術(shù)的興起。miniLED是microLED技術(shù)的過(guò)渡技術(shù)，業(yè)界都認(rèn)為microLED技術(shù)將會(huì)取代OLED技術(shù)，不過(guò)由于目前micoLED難以克服巨量轉(zhuǎn)移等關(guān)鍵技術(shù)因此難以大規(guī)模投產(chǎn)，中國(guó)寶島的面板企業(yè)轉(zhuǎn)而研發(fā)難度稍低的miniLED技術(shù)，去年它們已成功投產(chǎn)miniLED面板，并與中國(guó)電視企業(yè)海信合作在今年初推出miniLED電視，預(yù)計(jì)明年可望進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模。

　　LG在廣州的OLED面板生產(chǎn)線(xiàn)到明年可望進(jìn)入大規(guī)模投產(chǎn)，由此其電視用OLED面板產(chǎn)能可望翻倍，在解決OLED面板產(chǎn)能問(wèn)題后，預(yù)計(jì)到明年OLED電視或許能迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。然而至今OLED電視都深受灼屏困擾，而QLED電視和miniLED電視都沒(méi)有灼屏的問(wèn)題，到了明年隨著miniLED電視的規(guī)模推出，存在技術(shù)缺點(diǎn)的OLED電視或?qū)⒚媾RQLED電視和miniLED電視的夾擊，這對(duì)LG來(lái)說(shuō)顯然是重大打擊。

　　柏銘科技認(rèn)為，OLED電視已錯(cuò)過(guò)了推廣的好時(shí)機(jī)，OLED電視出現(xiàn)已有近十年時(shí)間，但是一直都未能解決灼屏這個(gè)技術(shù)問(wèn)題，如今QLED電視出貨量已取得對(duì)OLED電視的優(yōu)異優(yōu)勢(shì)，更先進(jìn)的miniLED電視即將進(jìn)入規(guī)模推廣階段，OLED電視恐怕真要糟糕了，這對(duì)于主推OLED電視的LG來(lái)說(shuō)顯然是重大打擊。