產(chǎn)業(yè)鏈合力寬屏產(chǎn)品 顯示器屏幕發(fā)展將入新進(jìn)階

【中玻網(wǎng)】受大部分國家經(jīng)濟(jì)下行、全部貿(mào)易摩擦以及顯示面板產(chǎn)能調(diào)整的影響，2020年大部分國家顯示器市場預(yù)期將承擔(dān)更多的壓力。市場規(guī)模的增長頗為艱難，調(diào)整結(jié)構(gòu)以確保利潤應(yīng)是顯示器市場未來發(fā)展的應(yīng)有之策。繼曲面、高分辨率、電競之后，群智咨詢（Sigmaintell）認(rèn)為，寬屏市場將成為顯示器市場下一個(gè)發(fā)展熱點(diǎn)，我們預(yù)計(jì)2019年中國寬屏顯示器整機(jī)出貨量將達(dá)到40萬臺，2020年這一規(guī)模將提升至80萬臺。寬屏市場的增長將為顯示器市場以及顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的結(jié)構(gòu)性機(jī)會。

　　中國寬屏顯示器整機(jī)出貨規(guī)模和滲透率預(yù)測（單位：百萬臺，％）

　　寬屏顯示提升感官體驗(yàn)，面板廠布局寬屏市場

　　超寬屏（Ultrawide）俗稱“帶魚屏”，縱觀顯示器的發(fā)展歷史，屏幕比例經(jīng)歷了幾次大的變革，從4：3到16：10，從16：10到比較符合面板廠經(jīng)濟(jì)切割的16：9，超寬屏顯示21：9和32：9在近幾年開始出現(xiàn)，目前16：9仍然為顯示器的主流。群智咨詢（Sigmaintell）認(rèn)為，從2020年開始，超寬屏顯示將逐漸成為未來顯示器屏幕發(fā)展的一個(gè)重要進(jìn)階。

　　從技術(shù)上看，超寬屏顯示具有明顯的技術(shù)優(yōu)勢：

　　1．更多的顯示面積（X方向橫軸上），玩游戲時(shí)可以顯示更多的畫面情境；辦公時(shí)，可以同時(shí)顯示幾份文檔，提高工作效率。

　　2．寬屏一般搭配曲面顯示，增強(qiáng)游戲玩家在游戲中的沉浸感，提升游戲體驗(yàn)。

　　3．從面板切割利用率看，在8．5代線生產(chǎn)，切割片數(shù)34英寸與32寸相同，29英寸與27寸相同，大板玻璃切割利用率在90％左右，因此不會像16：10的發(fā)展，受到玻璃切割利用率的限制。

　　同時(shí)，超寬屏顯示也具有一定的技術(shù)難點(diǎn)：X方向比較長，良率會降低，另外因?yàn)橐钆淝骘@示，有一定技術(shù)門檻，目前面板供應(yīng)主要以韓系面板廠為主，但中國大陸與中國寶島面板廠也開發(fā)及規(guī)劃寬屏產(chǎn)品。面板廠的積較發(fā)力將從產(chǎn)業(yè)上游段助力終端市場，兩者將在未來呈現(xiàn)良性發(fā)展關(guān)系。

　　顯示器屏幕比例對比研究

　　商務(wù)／游戲雙驅(qū)動，寬屏／分屏需求增長

　　商務(wù)與游戲是驅(qū)動寬屏市場發(fā)展的兩大動力。其驅(qū)動力來自于商務(wù)人群以及游戲玩家對寬屏、分屏需求的增長。據(jù)京東用戶畫像數(shù)據(jù)顯示，在顯示器使用者中，游戲人群對曲面和大屏更加偏好，商務(wù)人群對分屏以及超寬屏具有明顯偏好。

　　游戲人群數(shù)量龐大，以京東為例，游戲人群的占比達(dá)到63％，其付費(fèi)意愿與能力相對穩(wěn)定；商務(wù)人群數(shù)量也頗為可觀，京東的顯示器消費(fèi)群體中有經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用類群體占比可達(dá)52％，資金屬性類群體占比可達(dá)16％，且這兩類群體具有更高的消費(fèi)能力。

　　京東顯示器消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)來源：《京東顯示器數(shù)據(jù)趨勢報(bào)告》

　　京東顯示器消費(fèi)群體的特征偏好

　　數(shù)據(jù)來源：《京東顯示器數(shù)據(jù)趨勢報(bào)告》

　　面對如此龐大且具有一定購買力的消費(fèi)群體，制約當(dāng)前寬屏市場發(fā)展的主要是產(chǎn)品形態(tài)和性價(jià)比�，F(xiàn)有寬屏產(chǎn)品的品牌結(jié)構(gòu)、尺寸結(jié)構(gòu)、刷新率結(jié)構(gòu)、分辨率結(jié)構(gòu)都頗為單一，消費(fèi)者難以選到滿意的產(chǎn)品。同時(shí)，寬屏產(chǎn)品的均價(jià)一直處于高位，在產(chǎn)品形態(tài)單一的情況下，居高不下的價(jià)格也束縛了消費(fèi)者的購買行為。我們預(yù)計(jì)從2020年開始，在產(chǎn)業(yè)鏈合力新品開發(fā)的情況下，上述兩個(gè)問題將會得到逐步改善，預(yù)期商務(wù)與游戲人群的購買需求也能得到充分滿足。

　　產(chǎn)業(yè)鏈合力產(chǎn)品開發(fā)，市場機(jī)會已顯現(xiàn)

　　如前所述，當(dāng)下寬屏顯示器市場需要解決的關(guān)鍵問題在于需求端與供給端的均衡問題。需求已在，但受限于技術(shù)、成本、廠商策略、市場需求銜接等多重因素的影響，寬屏顯示器市場規(guī)模在近幾年未有起色。群智咨詢（Sigmaintell）通過產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)研認(rèn)為，上述情況正在發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變。

　　在面板端，韓系面板廠已在積較布局超寬屏市場，中國大陸與寶島面板廠紛紛跟進(jìn)，群智咨詢（Sigmaintell）預(yù)測，2019年大部分國家寬屏顯示器面板出貨量將達(dá)到210萬片，2020年出貨規(guī)模將超過300萬片，寬屏產(chǎn)品在23英寸以上的市場滲透率也將大幅提升。

　　大部分國家寬屏顯示器面板出貨規(guī)模和滲透率預(yù)測（單位：百萬臺，％）

　　在品牌端，在面板廠的積較助力下，AOC、Samsung、Philips、HKC等頭部品牌均積較規(guī)劃寬屏新品，新品聚焦在商務(wù)及游戲人群，形態(tài)也更為多元化。在中國寬屏市場走在前列的聯(lián)合創(chuàng)新也將繼續(xù)跟進(jìn)與完善新一代寬屏產(chǎn)品。各品牌在2019年四季度均規(guī)劃新品上市。而新進(jìn)品牌小米也將以黑馬姿態(tài)入市，寬屏產(chǎn)品作為小米的初次發(fā)布產(chǎn)品，已先聲奪人，預(yù)計(jì)四季度上市后將會迅速吸引市場關(guān)注。值得注意的是，四季度這一波寬屏新品將改變現(xiàn)有寬屏產(chǎn)品均價(jià)居高的局面。根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）的用戶調(diào)研顯示，商務(wù)與游戲人群均對這一趨勢持期待和肯定的態(tài)度。

　　中國寬屏顯示器品牌新品規(guī)劃一覽表

　　在終端零售方面，寬屏市場主要聚焦于線上市場。京東方面，其顯示器產(chǎn)品策略布局中“帶魚屏”被其視為2020年顯示器市場的主要發(fā)展方向之一。天貓?jiān)?019年市場表現(xiàn)相對弱勢的情形下，也將對寬屏的推廣策略更趨積較。實(shí)際上，2019年“6?18”年中購物節(jié)線上市場已經(jīng)在布局、積較促銷帶魚屏顯示器，受此影響，寬屏顯示器在線上市場的滲透率呈現(xiàn)顯著增長（如下圖）。這表明在性價(jià)比問題得到改善的前提下，寬屏的消費(fèi)需求將得到釋放。這也給電商平臺以及供應(yīng)端釋放出了積較信號，中國寬屏顯示器市場未來頗為可期。

　　中國顯示器線上市場寬屏滲透率變化趨勢（％）

　　數(shù)據(jù)來源：群智咨詢

　　綜上所述，群智咨詢（Sigmaintell）認(rèn)為，寬屏顯示將成為中國顯示器市場發(fā)展的新方向，技術(shù)優(yōu)勢疊加龐大的潛在需求，亟需產(chǎn)業(yè)鏈合力拓展該市場。主力面板廠、品牌以及零售平臺商均在積較行動，顯示器屏幕發(fā)展將迎來新進(jìn)階。機(jī)會已經(jīng)凸顯，后繼者需把握機(jī)遇。