2019年三季度大部分國家液晶電視面板市場總結(jié)

【中玻網(wǎng)】剛過去的三季度，縱觀大部分國家環(huán)境，經(jīng)濟(jì)政治的不穩(wěn)定因素依然牽動(dòng)著顯示行業(yè)每個(gè)人的神經(jīng)。三季度的電視面板市場表現(xiàn)受內(nèi)外銷市場差異影響，面板廠的出貨節(jié)奏因客戶區(qū)域和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不同差異凸顯。而價(jià)格方面，受海外品牌旺季備貨的拉動(dòng)及面板成本的支撐，面板價(jià)格較上半年降幅收窄。

　　尺寸結(jié)構(gòu)調(diào)整，65"迎高速增長

　　根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度大部分國家液晶電視面板出貨數(shù)量7176萬片，環(huán)比增長2.7%，同比減少4.1%；出貨面積約4106萬平方米，環(huán)比和同比分別增長6.8%和2.4%。可以看到，三季度TV面板整體結(jié)構(gòu)發(fā)生非常大變化，品牌將大尺寸作為要點(diǎn)促銷尺寸進(jìn)行備貨，尤其是超大尺寸的出貨占比增速明顯。

　　分尺寸來看，三季度增速明顯的是65"，出貨量達(dá)到562萬片，同比增長33.1%，大部分國家市占率增長1.6%。增長動(dòng)力來自于面板價(jià)格下降、充足的產(chǎn)能供給和品牌廠積較布局，各主力品牌紛紛將該尺寸作為四季度促銷季主打尺寸之一。反觀55"，除了受到韓廠關(guān)廠及減產(chǎn)帶來的供給減少之外，受到65"下沉擠壓效應(yīng)明顯，55"大部分國家市占率出現(xiàn)近1%的衰退。58"及50"內(nèi)銷需求弱，外銷拉動(dòng)有限，加之49”供應(yīng)快速下降，導(dǎo)致出貨占比萎縮。40"尺寸段，43"需求不斷增長，但受到39"及40"供應(yīng)減少影響，該尺寸段的市占率沒有增長。32"大部分國家市占率下降明顯，但受中國相關(guān)部門標(biāo)案的拉動(dòng)，依然維持29%以上的相對高位。

　　2017Q1~2019Q3大部分國家LCD TV面板出貨尺寸結(jié)構(gòu)趨勢（單位：%）

　　韓廠加速退出，中國面板廠占比接近50%

　　分面板廠來看，韓系廠商因產(chǎn)能減少帶動(dòng)出貨數(shù)量和面積下降，而中國大陸廠商的比重繼續(xù)提升，前三季度數(shù)量占比約48%，面積占比亦達(dá)到45%。與此同時(shí)，因產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和客戶結(jié)構(gòu)差異，各家面板廠三季度出貨表現(xiàn)不一。

　　京東方（BOE）三季度的出貨數(shù)量達(dá)到1330萬片，出貨數(shù)量同比增長8.9%，面積同比增長21.4%；累計(jì)前三季度TV面板出貨數(shù)量和面積再次實(shí)現(xiàn)雙冠。穩(wěn)定的客戶需求和良好的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)拉動(dòng)三季度出貨再創(chuàng)新高；另外，對G10.5的稼動(dòng)率適當(dāng)調(diào)整從而控制大尺寸面板產(chǎn)出，三季度末庫存水位也有了明顯回落。

　　LG顯示（LGD）面對巨額的虧損壓力，開始減少韓國G8.5的玻璃投片，三季度產(chǎn)出及出貨均有下降，LCD TV面板的出貨數(shù)量1229萬片，出貨面積646萬平方米，分別同比減少18%和15%；前三季度整體出貨面積和數(shù)量再次來到第二的位置。隨著主流LCD TV面板價(jià)格擊破現(xiàn)金成本，給LGD的經(jīng)營和現(xiàn)金流帶來巨大的挑戰(zhàn)。LGD將加速退出，從下半年開始積較控制LCD TV產(chǎn)能，并計(jì)劃在2020年關(guān)閉大部分韓國的LCD TV面板產(chǎn)能。

　　群創(chuàng)（Innolux）堅(jiān)持差異化的產(chǎn)品策略，三季度的出貨數(shù)量和面積分別為1197萬片和473萬平方米，同比分別減少11%和18%。前三季度累計(jì)出貨數(shù)量排名維持在大部分國家第三，面積排名第四。

　　TCL華星（CSOT），G10.5受大尺寸需求利好發(fā)生反應(yīng)，順利爬坡并有望在年底滿產(chǎn)；G8.5也同樣保持產(chǎn)線高稼動(dòng)，但部分尺寸受需求疲軟影響，庫存壓力凸顯。整體出貨數(shù)量達(dá)到1040萬片，前三季度累計(jì)出貨數(shù)量超越三星擠進(jìn)大部分國家前五，出貨面積維持第五。

　　三星顯示（SDC）受關(guān)線影響，產(chǎn)出和出貨進(jìn)一步回落，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)向大尺寸化轉(zhuǎn)移，出貨面積和數(shù)量同比減少20%以上，前三季度整體出貨數(shù)量下降至第五，但面積依然排名第三。

　　友達(dá)（AUO）繼續(xù)維持穩(wěn)定的客戶合作關(guān)系，產(chǎn)出及出貨無明顯波動(dòng)，但持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，減少43"以下產(chǎn)品的比重，聚焦大尺寸及高等產(chǎn)品。

　　此外，中電熊貓（CEC-Panda）成都G8.6代的產(chǎn)品受全部品牌需求拉動(dòng)，三季度出貨增長顯著。彩虹光電（CHOT）受70"等產(chǎn)品需求的拉動(dòng)，保持產(chǎn)能高稼動(dòng)率。惠科（HKC）產(chǎn)能積較擴(kuò)充，受市場需求不振的影響，滁州產(chǎn)線爬坡放緩，整體產(chǎn)能和產(chǎn)出維持非常大幅度增長，惠科要點(diǎn)加強(qiáng)打破韓系品牌客戶，與中國品牌的合作基礎(chǔ)較為薄弱，后續(xù)產(chǎn)能去化壓力也不容小覷。

　　2019年前三季度TV面板出貨數(shù)量排名（單位：百萬片）

　　2019年前三季度TV面板出貨面積排名（單位：百萬平方米）

　　控產(chǎn)效果顯現(xiàn)，產(chǎn)能格局將重構(gòu)

　　根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，盡管三星SDC關(guān)閉部分產(chǎn)線，三季度大部分國家LCD TV面板產(chǎn)能同比增長1.9%，供需相對寬松，面板價(jià)格維持下降趨勢，跌幅放緩。

　　至此，面板價(jià)格下跌局面并無根本性扭轉(zhuǎn)之勢，從2019年三季度各面板廠財(cái)報(bào)公布數(shù)據(jù)來看，面板廠虧損進(jìn)一步加劇，經(jīng)營壓力再次加大。在需求不振及面板產(chǎn)能整體過剩的大環(huán)境下，面板廠面臨著“多生產(chǎn)多虧損”的困局。面對巨額虧損的壓力，面板廠商從三季度末開始主動(dòng)調(diào)整，控制產(chǎn)能和產(chǎn)出。

　　中國大陸面板廠BOE的G10.5維持不滿產(chǎn)的狀態(tài)或?qū)⒊掷m(xù)到年底，同時(shí)，也減少在G8.5的TV產(chǎn)能分配來控制產(chǎn)出。TCL華星則下調(diào)G8.5的稼動(dòng)率，積較去化庫存。SIO廣州G10.5產(chǎn)線，受市場不景氣因素的影響，量產(chǎn)計(jì)劃推遲。而中國面板廠商并未停止對高世代LCD面板產(chǎn)線的投入資金，產(chǎn)能依然維持增長。

　　中國寶島地區(qū)面板廠調(diào)整幅度較小，未來投入資金保守。友達(dá)微幅的調(diào)整了G6和G8.5的稼動(dòng)率，群創(chuàng)只有小世代線的投片有小幅調(diào)整。而不管是LCD還是OLED，臺廠的投入資金均非常保守。

　　韓國面板廠的產(chǎn)能調(diào)整則激進(jìn)，加速退出LCD產(chǎn)能，布局OLED。三星SDC三季度關(guān)閉部分G8.5產(chǎn)線后，進(jìn)一步減少對韓國G7及G8.5的投片，同時(shí)，在關(guān)閉的線體基礎(chǔ)上進(jìn)行技術(shù)改造，朝著QD display的方向?qū)ふ倚碌募夹g(shù)方向。LGD產(chǎn)能退出速度超預(yù)期，對韓國G8.5產(chǎn)能進(jìn)行大幅度精簡，同時(shí)繼續(xù)對G7.5進(jìn)行產(chǎn)能控制，未來LCD TV主要依賴廣州廠供應(yīng)。

　　這一調(diào)整舉動(dòng)效果在四季度顯現(xiàn)，帶動(dòng)四季度供需關(guān)系明顯緩和，面板價(jià)格也逐步止跌（《控產(chǎn)效果顯現(xiàn)，價(jià)格觸底，四季度大部分國家液晶電視面板市場供需緩解》）。而伴隨著韓廠的退出以及中國面板廠的積較擴(kuò)張，未來大部分國家LCD TV面板市場產(chǎn)能格局將迎來重大變化。根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，從2020年開始，中國面板廠的LCD TV面板產(chǎn)能占比將超過50%。韓廠的快速退出策略，將帶動(dòng)其LCD TV面板的產(chǎn)能面積占比將在2020年縮小到20%。產(chǎn)能高度向中國大陸地區(qū)聚集。

　　群智咨詢（Sigmaintell）認(rèn)為，無論是減少產(chǎn)出還是推遲量產(chǎn)計(jì)劃，主動(dòng)調(diào)整，積較縮小供應(yīng)是短期內(nèi)驅(qū)動(dòng)供需走向平衡的捷徑。以此控制年底庫存，穩(wěn)定供需和價(jià)格，確保整體運(yùn)營穩(wěn)定，為明年良性發(fā)展打好基礎(chǔ)。

　　LCD顯示行業(yè)在經(jīng)歷高投入資金高增長的歷程之后，慘烈的競爭帶來的是整個(gè)行業(yè)負(fù)重前行。2019年已經(jīng)走過了三個(gè)季度，我們回首過去，面板行業(yè)競爭格局已然發(fā)生巨變，而這樣的變化在未來還將持續(xù)。如何創(chuàng)造需求、營收和利潤增長是擺在通往2020年的行業(yè)經(jīng)營者面前課題，群智咨詢（Sigmaintell）認(rèn)為，面板廠商應(yīng)認(rèn)清形勢、理性發(fā)展，通過新技術(shù)或新產(chǎn)品來創(chuàng)造需求，開辟利潤增長點(diǎn)，方可擺脫非理性的紅海競爭。