韓寒是怎么成功的？

【中玻網(wǎng)】關(guān)于韓寒為什么會成功，有人說策劃，有人說包裝，還有人說“拼爹”，較近有人說“代筆”。這個(gè)說了好多年的話題，卻一直被人重復(fù)的炒來炒去。原因似乎只有一個(gè)，就是因?yàn)樗某晒Σ环洗蟛糠秩诵哪恐械哪欠N“游戲規(guī)則”，所以才會引起爭議，也正是這種爭議，成就了他如此高的人氣。在一般人看來，他既沒有念到博士畢業(yè)以后再出來寫書，也沒有在哪個(gè)作協(xié)掛職，他倒有點(diǎn)像孫悟空一樣橫空出世，從石頭里直接蹦出來，一下子就有了自己的“花果山”。
　　
　　大部分人還是愿意相信韓寒的成功，是由于他的運(yùn)氣比較好。有人說是遇到了一個(gè)好的時(shí)代，也有人說是遇到了一個(gè)好的包裝大師，等等不一而足，一千個(gè)人就有一千個(gè)哈姆雷特。但站在品牌營銷的角度，我覺得應(yīng)該給韓寒的成功一個(gè)更科學(xué)的解釋。我記得馮鞏曾經(jīng)說，他是相聲界里較好的演員，演員里相聲說的較好的。這句話也許可以部分解釋韓寒為什么會成功。因?yàn)�，說到文學(xué)功底，韓寒不如很多老前輩，說到職業(yè)賽車手，他也不算是世界優(yōu)異，說到激進(jìn)他還如李承鵬，那韓寒究竟是憑什么成功？
　　
　　韓寒有兩個(gè)身份，一個(gè)是作家，一個(gè)是賽車手。也許正是這兩種身份的重合，才讓他在兩個(gè)行業(yè)里都有了全新的品牌價(jià)值。因?yàn)�，這兩種身份讓韓寒似乎給人一種“無心插柳，柳成蔭”的感覺，他給人感覺更像是個(gè)“玩家”，并不像許多人一樣，專心沉醉于某一項(xiàng)工作，但卻在兩個(gè)方向都能有所成就。但韓寒恰好相反，他有一個(gè)賽車手的身份可以打掩護(hù)，成了賽車手里較好的作家，作家里面較好的賽車手，就如同“相聲里演戲演的較好的”的一般！這起碼不會讓那些在網(wǎng)絡(luò)上較開始支持韓寒的人，覺得受騙上當(dāng)了。
　　
　　中國人向很反感當(dāng)別人成功的墊路石，尤其是幫助一個(gè)如此另類的人。我們生活在一個(gè)物質(zhì)社會，個(gè)人的理想和價(jià)值觀都被錢和權(quán)力腐蝕。所以一邊踐行著“功利主義”，一邊又反感“功利主義”，有點(diǎn)像葉公好龍。所以，大部分人寧愿支持那些看起來比自己弱的人去成功，來抵消自己在竟?fàn)幖ち业纳鐣械氖涓小Ｋ赃x“超女”，大家一起支持李宇春，而不是張靚穎；所以一邊看鳳姐的笑話，一邊去成全她。而那些長相和技巧都不錯(cuò)的，符合真實(shí)成功條件的，卻又得不到大眾的認(rèn)可，比如湯唯，她符合所有在影視圈成功的條件，卻得不從上到下的大力支持，甚至還受到各種限制。
　　
　　韓寒用他的“兩種身份”和“神秘感”，讓部分人放棄了防范心理。他不開微博，也很少出席商業(yè)活動(dòng)和電視節(jié)目，盡量把淡化“功利”二字。就像一只匍匐在草眾里的花豹，雖然外表鮮艷，卻也用保護(hù)色迷惑了目標(biāo)。還有說，韓寒并沒有刻意的營銷自己。韓寒刻意不刻意，我想只有韓寒較清楚，或者說每個(gè)人刻意的方式不一樣。但較關(guān)鍵的是，大部分人都寧愿相信他是無心于成功的，反而更愿意幫助他，就像是鳳姐和芙蓉姐姐一樣，大家都不相信這樣一個(gè)人能翻起多大的浪花來，所以圍觀的圍觀，罵的罵，捧的捧，人氣就這樣步步高升。當(dāng)然，我不否認(rèn)韓寒寫雜文的水平，和一些對中國的理性思考。
　　
　　而當(dāng)支持者超過一定人的數(shù)時(shí)，很多人因?yàn)槊亩尤氲街С终叩年?duì)伍中。那些想評論攻擊他的人，一方面因?yàn)樗纳衩兀茈y找到事實(shí)或“證據(jù)”，另一方面也擔(dān)心被他支持者口水淹死。但支持或反對都是一種選擇和自由，這里不存在站在“哪一邊”的問題，而是可以自由的各敘己見，有時(shí)候，甚至反對比贊成是一種更大的支持。因?yàn)�，不論是反對還是支持，都把這個(gè)人拉到了舞臺中間，成了眾人矚目的焦點(diǎn)。鳳姐如此，芙蓉姐姐也如此。