中國(guó)IT市場(chǎng)：04回顧與05展望之顯示器篇

2004年回顧

　　2004年中國(guó)顯示器市場(chǎng)概述

　　CRT、LCD共存并進(jìn) 2004年中國(guó)顯示器市場(chǎng)上主要圍繞CRT的“高亮度”和LCD的“急速度”兩大概念。CRT的利潤(rùn)下滑，液晶顯示器的價(jià)格波動(dòng)使顯示器市場(chǎng)經(jīng)歷崢嶸歲月。LCD于今年已經(jīng)明顯取代CRT的大面積市場(chǎng)份額，但CRT顯示器市場(chǎng)仍在一片質(zhì)疑當(dāng)中穩(wěn)穩(wěn)地坐住了自己大半壁江山。

　　價(jià)格之戰(zhàn)、品牌之爭(zhēng) 價(jià)格與品牌已經(jīng)成為2004年顯示器市場(chǎng)不可不說(shuō)的話題。價(jià)格方面，顯示器廠商達(dá)成共識(shí)：降！CRT在降，LCD也在降。雖然短期由于原材料價(jià)格浮動(dòng)等因素，出現(xiàn)過(guò)個(gè)別產(chǎn)品上漲的情況，但總的來(lái)講，價(jià)格戰(zhàn)依舊是商家擴(kuò)大市場(chǎng)份額的直接優(yōu)選。降價(jià)的本質(zhì)原因是顯示器技術(shù)發(fā)展、生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大和市場(chǎng)成熟化的必然結(jié)果。顯示器業(yè)界的價(jià)格戰(zhàn)日趨多元化，充分認(rèn)識(shí)價(jià)格與品牌的辯證關(guān)系，并順應(yīng)形勢(shì)作出戰(zhàn)略調(diào)整已經(jīng)成為顯示器廠商制勝的關(guān)鍵。

　　2004年中國(guó)顯示器市場(chǎng)整體銷售狀況

　　據(jù)CBIResearch調(diào)查顯示，2004年中國(guó)顯示器市場(chǎng)自有品牌銷量超過(guò)730萬(wàn)臺(tái)，比2003年增長(zhǎng)約13.9%，銷售額接近120億元金額，銷售額增長(zhǎng)18.2%。從整體的價(jià)格來(lái)看，顯示器市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格是呈逐步下降的趨勢(shì)的，尤其是今年下半年開始的液晶價(jià)格下降幅度非常大，但液晶的銷售比例較去年有了明顯的增長(zhǎng)，因此銷售額增長(zhǎng)比例明顯高于銷量增長(zhǎng)。下圖列出了2000~2004年中國(guó)顯示器市場(chǎng)的總體銷量狀況。

　　CBIResearch在對(duì)2004年的中國(guó)顯示器市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研分析時(shí)，主要針對(duì)自有品牌銷售的顯示器產(chǎn)品，不包括以O(shè)EM方式銷售的顯示器產(chǎn)品。

　　從2000年到2004年中國(guó)的顯示器市場(chǎng)銷量是穩(wěn)步增長(zhǎng)。顯示器技術(shù)得到了迅速的發(fā)展，制造成本不斷下降；用戶需求不斷膨脹，選購(gòu)逐漸向大屏、液晶和高等顯示器方向發(fā)展。

　　2004年中國(guó)顯示器市場(chǎng)分類產(chǎn)品銷售概況

　　CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)表明，2004年中國(guó)顯示器市場(chǎng)中，CRT和LCD的市場(chǎng)占有率分別為77.1%、22.9%。由下圖可以看出CRT產(chǎn)品仍占市場(chǎng)主流，LCD市場(chǎng)份額較去年有所增長(zhǎng)。

　　2004年中國(guó)顯示器區(qū)域市場(chǎng)銷售狀況

　　下圖是2004年中國(guó)各區(qū)域顯示器市場(chǎng)銷售狀況。其中以上海為中心的華東地區(qū)、以廣州、深圳為中心的華南地區(qū)和以北京、天津?yàn)橹行牡娜A北地區(qū)市場(chǎng)份額比重很大，占全國(guó)65%以上的市場(chǎng)。這三個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，信息化程度較高，顯示器更新?lián)Q代頻率較高，而西南、西北2004年信息化基礎(chǔ)建設(shè)增長(zhǎng)明顯，其市場(chǎng)份額差距在不斷減小。

　　各分類產(chǎn)品市場(chǎng)銷售狀況

　　CRT市場(chǎng)狀況

　　2004年中國(guó)CRT市場(chǎng)以純平顯示器的銷售為主，純平顯示器已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)的主要地位，17寸顯示器仍然是市場(chǎng)的主流，而17寸以上的大屏市場(chǎng)需求已在不斷增加。下圖表明2004年中國(guó)CRT市場(chǎng)尺寸銷量狀況。

　　2004年中國(guó)CRT市場(chǎng)價(jià)格段集中在1000~1500元，成為中、低端市場(chǎng)主流價(jià)格，同時(shí)千元以下產(chǎn)品市場(chǎng)份額也在逐漸攀升。對(duì)廠商來(lái)說(shuō)，CRT產(chǎn)品已經(jīng)相當(dāng)成熟，價(jià)格不是銷量的決定因素，但仍是不可缺少不容忽視的因素。

　　LCD市場(chǎng)狀況

　　從CBIResearch數(shù)據(jù)顯示，2004年中國(guó)LCD市場(chǎng)15寸液晶產(chǎn)品是市場(chǎng)主流產(chǎn)品，但LCD市場(chǎng)正在從15寸向17寸過(guò)渡，17寸液晶等大屏產(chǎn)品受到高等、有經(jīng)驗(yàn)行業(yè)用戶的青睞，其市場(chǎng)份額在不斷攀升。另外，各液晶屏生產(chǎn)廠商為降低生產(chǎn)成本，采用了更大尺寸的基板玻璃和不同的切割方法。切割大尺寸面板的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于小尺寸，廠商為了追求利益，自然會(huì)加大大尺寸LCD的生產(chǎn)和銷售。為此，對(duì)消費(fèi)者而言，大尺寸LCD將逐漸成為優(yōu)選。下圖是2004年中國(guó)LCD市場(chǎng)產(chǎn)品尺寸銷售狀況分布。

　　2004年液晶價(jià)格在下半年經(jīng)歷了大幅度的跳水。各廠商紛紛對(duì)旗下的液晶產(chǎn)品都調(diào)低了價(jià)格，3000元以下的產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)80%以上的市場(chǎng)份額，2500元以下產(chǎn)品更是成為中低端液晶產(chǎn)品的主流價(jià)位，特別是17寸產(chǎn)品和15寸產(chǎn)品由于液晶面板的成本問(wèn)題其價(jià)格差距逐漸縮小，使其性價(jià)比凸顯，因此17寸液晶成為市場(chǎng)主流尺寸已經(jīng)是大勢(shì)所趨。

　　2005展望

　　CBIResearch 趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　展望2005 年中國(guó)顯示器市場(chǎng)，CBIResearch預(yù)測(cè)如下：

　　據(jù)悉，2007年亞太地區(qū)液晶顯示器的增長(zhǎng)將超過(guò)美國(guó)，成為大部分國(guó)家非常大的電腦顯示器市場(chǎng)，而亞太地區(qū)未來(lái)的增長(zhǎng)大部分會(huì)體現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)。憑借國(guó)內(nèi)品牌桌面PC商家和DIY的擴(kuò)張，我國(guó)國(guó)內(nèi)顯示器市場(chǎng)在未來(lái)5年內(nèi)越發(fā)紅火。CBIResearch預(yù)估年復(fù)合增長(zhǎng)率均保持在10%以上，在2006年之前，CRT顯示器仍然占據(jù)市場(chǎng)重要地位。但是，由于LCD顯示器價(jià)格大幅下調(diào)，LCD的普及率同樣大幅增長(zhǎng)，2004年的普及率為23%，而2008年則將達(dá)到78%。

　　液晶將成為顯示器市場(chǎng)的主宰產(chǎn)品，液晶面板將是制勝關(guān)鍵。未來(lái)的液晶顯示器的競(jìng)爭(zhēng)，將主要在這幾家掌握了核心技術(shù)和部件的品牌之間展開。TFT-LCD面板供應(yīng)商的大量資本投入，將導(dǎo)致TFT-LCD面板的生產(chǎn)成本在2005年仍大幅降低。

　　大屏液晶進(jìn)入應(yīng)用階段。隨著LCD顯示器價(jià)格的一路走低，曾經(jīng)作為廠商技術(shù)和實(shí)力象征的17英寸產(chǎn)品已經(jīng)逐步成為主流。廠商并將開始推出新的形象產(chǎn)品--19英寸液晶顯示器，以此來(lái)凸顯其實(shí)力和技術(shù)。目前大屏液晶顯示器還處在市場(chǎng)導(dǎo)入期，但是隨著價(jià)格的進(jìn)一步下調(diào)，以及液晶顯示器的普及，其應(yīng)用速度將不斷加快。

　　視覺(jué)消費(fèi)觀念攀升。LCD產(chǎn)業(yè)發(fā)展正逐漸向“靠前視覺(jué)”階段邁進(jìn)�？萍紕�(chuàng)新與靈感設(shè)計(jì)將成為液晶產(chǎn)品發(fā)展的兩個(gè)重要支撐點(diǎn)，未來(lái)LCD顯示器的外觀設(shè)計(jì)與顯示效果，將成為左右消費(fèi)者是否購(gòu)買的主要因素。

　　行業(yè)和零售市場(chǎng)成為顯示器廠商必爭(zhēng)的兩大陣營(yíng)。加強(qiáng)行業(yè)市場(chǎng)的拓展和加大終端零售市場(chǎng)的投入成為必然。

　　CBIResearch建議

　　加大產(chǎn)品研發(fā)，突出技術(shù)優(yōu)勢(shì) 隨著行業(yè)需求的增加，產(chǎn)品應(yīng)用差異性加大,集合多種顯示模式、數(shù)字接口、性價(jià)較高的多功能產(chǎn)品將會(huì)受到行業(yè)市場(chǎng)用戶喜愛(ài)，家庭顯示器產(chǎn)品需求在向消費(fèi)化、健康化、個(gè)性化的多功能方向發(fā)展。

　　分析行業(yè)特征，拓展行業(yè)銷售 中國(guó)市場(chǎng)地區(qū)差異大、不平衡，廠商在進(jìn)行顯示器產(chǎn)品銷售和推廣的過(guò)程中必須針對(duì)各地區(qū)、各行業(yè)的特點(diǎn)來(lái)制定針對(duì)性強(qiáng)的推廣策略。顯示器作為一種比較成熟的外設(shè)產(chǎn)品，產(chǎn)品差異越來(lái)越小，品牌差異將成為決定市場(chǎng)地位差異的較主要因素。行業(yè)拓展方式可考慮發(fā)展行業(yè)代理、舉辦行業(yè)研討會(huì)等等方式。

　　加大終端零售，加強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力 家庭消費(fèi)者對(duì)顯示器產(chǎn)品的需求規(guī)模很大，未來(lái)幾年LCD市場(chǎng)的發(fā)展明顯好于CRT市場(chǎng)。顯示器產(chǎn)品的更新?lián)Q代在家用市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出。產(chǎn)品的外觀、價(jià)格、技術(shù)指標(biāo)、促銷方式、購(gòu)買便利都是廠商爭(zhēng)奪家用市場(chǎng)需要關(guān)注的。專賣店銷售已經(jīng)成為各廠商終端銷售的主要模式，加大專賣店和經(jīng)銷商店面的規(guī)范化將直接提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。