光伏企業(yè)需猛藥改變渡“寒冬”

【中玻網(wǎng)】26日，伴隨歐洲光伏同行提起反補貼訴訟。自此，中國光伏產(chǎn)業(yè)面臨美國、歐洲兩大傳統(tǒng)市場整體毀滅的危險，而進入9月份以來，國內(nèi)企業(yè)破產(chǎn)、倒閉、退市、裁員、減薪等等消息在集體發(fā)酵，筆者相信在不久的將來中國光伏企業(yè)將面臨大規(guī)模倒閉破產(chǎn)。雖然，我們看好光伏產(chǎn)業(yè)未來，但不代表每個企業(yè)都能平安度過這段黑暗時期。那么拋開相關(guān)部門救市的因素不講，我們的企業(yè)如何通過自己的改變涅磐重生？這是光伏相關(guān)企業(yè)共同面臨的問題，包括硅料、電池、組件、設(shè)備、媒體等等誰也逃脫不掉。
　　
　　政策救市：遠水不解近火
　　
　　當前，業(yè)內(nèi)一致認為國內(nèi)光伏市場啟動是國內(nèi)企業(yè)走出困境的治本良方，國家能源局、國家電網(wǎng)公司、國開行等正在從政策上、技術(shù)上、資金上加速國內(nèi)市場啟動。但我們應(yīng)該清醒的認識到，即便十二五規(guī)模達到40GW，從現(xiàn)在開始每年消耗組件不到15GW，而國內(nèi)的產(chǎn)能早已遠遠高于這一數(shù)字，況且正式的規(guī)劃版本還只是21GW。而國家能源局剛剛發(fā)布的分布式上網(wǎng)試點文件中，從規(guī)模、上網(wǎng)電價、實施細則都沒有明確解釋。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士分析待到真實執(zhí)行時至少需要半年到1年時間。在資金方面國開行明確要支持12家光伏企業(yè)，即6大6小，而中國相關(guān)光伏企業(yè)已經(jīng)超過3000家，如果你的企業(yè)不在12家之列，那么請你趕快放棄幻想。當前，要么改變，要么關(guān)門，因為我們已經(jīng)無路可走。
　　
　　猛藥改變
　　
　　靠前味：重新定位
　　
　　Iphone告訴我們一個道理，產(chǎn)品不在多，關(guān)鍵在于特別。一個公司、一個產(chǎn)品是否能夠讓市場認可，關(guān)鍵是產(chǎn)品定位。如全產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)顯然已經(jīng)拖累不少企業(yè)，主要原因就是技術(shù)路線不能滿足現(xiàn)階段成本，伴隨競爭日趨激烈，做全產(chǎn)業(yè)鏈還是做出專長？是企業(yè)改變的靠前步。
　　
　　第二味：簡化產(chǎn)品
　　
　　定位確定后，就是產(chǎn)品改變。當前環(huán)境下，能生存是的出路，而盈利是生存的辦法。那么，現(xiàn)在你需要砍掉凌亂繁多的產(chǎn)品（如只做常規(guī)效率組件，砍掉不能量產(chǎn)的效率高率組件），把較的、成本較合理的產(chǎn)品拿出來，單兵突擊。
　　
　　第三味：裁員
　　
　　現(xiàn)在我們說裁員比較敏感，更由人把裁員說成是“沒人性”，但不可否認，裁員是企業(yè)面對危機的較直接、較有效的削減成本方式，早裁員比晚裁員好。大家一起把企業(yè)拖垮，不如認清形勢刮骨療傷。
　　
　　第四味：優(yōu)化結(jié)構(gòu)
　　
　　新企業(yè)只需要一個部門就是銷售，整個公司都是為了銷售服務(wù)，而現(xiàn)階段企業(yè)還不如新成立的。那么，你需要打通技術(shù)、戰(zhàn)略、產(chǎn)品、運營、市場、銷售、售后等等部門簡化流程，比如去掉高等副總裁、高等總監(jiān)、高等經(jīng)理等等標簽，讓團隊中的每個參與者都可以直接提出建議給決策管理層。讓團隊變得簡單效率高。
　　
　　非常時期當非常策略，只有下猛藥才能在整合和破產(chǎn)的大潮太優(yōu)勝劣汰，才能磐涅重生。當然，方法千萬遍，希望拋磚引玉幫助企業(yè)度過危機。